Шрифт — это голос.

Когда я сажусь за сайт, я не просто открываю библиотеку шрифтов и выбираю «тот, который красиво выглядит». Я думаю:
— Кто читает этот текст?
— Что они должны почувствовать?
— Что этот текст должен сказать о бренде?
Если это юридическая компания — я выберу шрифт солидный, спокойный, чуть строгий. Чтобы читатель подумал: «Здесь серьёзные люди».
Если это бьюти-бренд — шрифт будет другим: мягким, женственным, тёплым. Чтобы читатель почувствовал уют и доверие.
Если это IT-стартап — шрифт будет современным, чётким, динамичным. Чтобы создавалось ощущение, что здесь всё быстро и по делу.
Один и тот же текст, набранный разными шрифтами, звучит по-разному.
Поэтому я не ставлю «просто шрифт». Я подбираю его как часть смысла. И это меняет всё.
#вебдизайн #шрифты #типографика #дизайн #бренд #лизаин