Когда иностранному слову в рекламе нужен перевод? 🤔

На баннере крупно написано SALE, ниже — beauty day, а перевод «распродажа» спрятан серым шрифтом возле юридических реквизитов. Формально русский текст есть. Достаточно ли этого? Не всегда.

С 1 марта 2026 года действуют обновленные требования к русскому языку в публичной информации для потребителей. ФАС отдельно разъяснила их применение в рекламе. 📅

📍Если в рекламе используются иностранные слова и выражения, русский текст должен передавать их смысл и быть сопоставимым по способу представления. Перевод, который невозможно заметить рядом с огромным иностранным заголовком, — слабая стратегия. ⚠️

Что проверить в макете: ✅
1. Заголовок и подзаголовок.
2. Кнопки: buy, book, join, start.
3. Названия тарифа или мероприятия: workshop, premium, intensive.
4. Условия акции и подписи к цене.
5. Текст на видео, упаковке и карточке товара.
6. Читаемость и расположение русского варианта.
7. Является ли слово зарегистрированным товарным знаком, фирменным наименованием или обычным рекламным выражением. Для охраняемых обозначений действуют отдельные исключения.

🍭Не нужно панически переименовывать весь бизнес. Нужно отличить бренд от рекламной фразы и посмотреть на макет глазами человека, который должен получить понятную информацию. 👀

Откройте свой последний баннер. Сколько иностранных слов Вы найдете за десять секунд? ⏱️

🔗 Синхронизировано Мостом