Как мы проверяем, соответствует ли дизайн маркетинговой задаче

Красивый дизайн сам по себе еще не значит, что задача решена. Он может быть аккуратным, хорошо собранным, но при этом решать вообще не ту задачу, которую мы ставили.

Поэтому на арт-дирекшне возвращаемся к задаче слайда. Что человек должен считать? Какой аргумент здесь главный? Какой вопрос или барьер мы закрываем?

На этапе дизайна часть логики может потеряться. Главный аргумент уходит на второй план, акцент смещается на второстепенное, а визуал начинает вести внимание не туда.

И тут уже неважно, насколько дизайн красивый сам по себе. Если маркетинговая задача в нем не считывается, он возвращается в работу.

Поэтому арт-дирекшн у нас не сводится к «подвинуть на два пикселя». В первую очередь мы смотрим, решает ли макет ту задачу, ради которой его вообще делали.