Большинство начинает карточку с дизайна. Мы начинаем с другого.

Самый очевидный сценарий выглядит примерно так.

Есть товар → Открываем выдачу, смотрим конкурентов → выбираем, что нравится, собираем референсы и начинаем рисовать.

НО! Мы идем другим путем.

Потому что до того, как решать, как должна выглядеть карточка, нужно понять, что именно она должна продавать.

1- Сначала мы разбираемся с самим продуктом:
• Кто его покупает и зачем.
• Что для человека действительно важно при выборе.
• Какие задачи продукт помогает решить.
• Какие свойства влияют на решение о покупке, а какие просто приятно иметь.
• Что может остановить покупателя.

2- Потом смотрим на категорию и выдачу:
• Какие аргументы используют конкуренты.
• Что повторяют почти все.
• На каких смыслах категория уже перегрета.
• Что, наоборот, остается почти незамеченным.
• И где вообще есть пространство для отстройки.

После этого появляется понимание, о чем должна говорить карточка. Мы определяем ключевые смыслы, расставляем их по приоритету и собираем последовательность аргументов.

По сути, строим сценарий, по которому человек будет знакомиться с продуктом.

3- И только потом начинаем думать о визуале.
• Как показать нужный смысл.
• Где лучше использовать предметную съемку, где лайфстайл, где инфографику, а где вообще ничего не объяснять текстом, потому что изображение справится лучше.

Для нас дизайн начинается не с вопроса: «Как это будет выглядеть?»
А с вопроса: «Что покупатель должен понять о продукте и почему это должно повлиять на его решение?»

Когда на этот вопрос есть ответ, визуал перестает быть просто украшением карточки.
Он становится частью маркетинга.

_______________
Написать нам