Перевёрнутый сад: злаки как тренд 2027 года
На «Кооперации питомников 2026» стенд Лескова — флагмана российского растениеводства — выделялся сразу: полностью в злаках, с названием «Перевёрнутый сад». За ним стояла Татьяна Васильевна — человек, который не продаёт растения, а делает моду.
— Мода — это то, что люди придумывают и делают модным. Но моду я делаю сама. В этом году мы начинали и внедряли — в следующем будем продолжать. Мелколистные пузыреплодники — недооценённые варианты, подушковидные спиреи — то, что я буду формировать в тренд. И, конечно, злаки. Злаки в большом контейнере.
— Почему вы за это взялись?
— Мы долго стояли на месте. Садовые центры не торопятся брать злаки, потому что люди не понимают, что это красиво. А не понимают потому, что на рынке — только контейнер от P9 (0,5 литра), и до 3 литров. В таком объёме у растения нет вида. Получается замкнутый круг. Больших контейнеров никто ещё не делал — это мой тренд. В прошлом году мы начали с большими объёмами, но не выстрелили. А в этом вышли массово на 7, 10 и 15 литров — и это "взорвало мозг", я надеюсь! Мы показываем злак в большом объёме, и человек наконец видит: это красиво.
— Юг — Краснодарский и Ставропольский края — не справляется с заполнением рынка на продажу, не может распространением посадочного материала охватить всю Россию. Поэтому я буду делать это тоже — чтобы люди по всей России оценили красоту злаков. Потому что злаки красивы все 12 месяцев в году: и в саду, когда лежат снега или не лежат, и в срезке, и дома в вазе — шикарный арт-объект. Меня интересует ассортимент для средней полосы, Урала, Сибири — там лето короткое, а злаки декоративны круглый год. И выставка наша с большим смыслом — коллаборация с флористами: показать, как работать со злаками и сухоцветьем.
— Как сибиряки говорят: «У нас такой снежный покров, они не устоят». Ради бога, их можно срезать! Жилище украшают натуральным материалом, а не искусственными цветами — это живой материал. Посмотрите любой наш пост в комментариях: «Да вы за деньги сорняки продаёте! У меня этого вокруг бесплатно». А у нас поля заросшие вейником наземным. Они не понимают. А когда видят литровый контейнер и три пера — тоже не понимают, почему это покупать. Когда даёшь роскошь — начинают понимать.
- А вы были на нашем стенде? Он у нас зеркальный. По зеркалу можно ходить. Идёте по зеркалу, смотрите вниз — у вас внизу сад, вы гуляете по саду. У нас сад перевёрнутый. Это колоборация с ландшафниками.
Что именно они имели в виду, перевернув сад, — мы не знаем. Но, по сути, речь о том, чтобы перевернуть мышление: перестать видеть в злаках сорняк и увидеть в них тренд. Этим в Лесково и занимаются.
Зелёный маркетинг - Подписаться на канал