Утро субботы на
Национальном медиаконгрессе — про смыслы, стратегию и то, как меняется наша профессия.
На площадке
Национального центра «Россия» открыли программу панельной дискуссией о стратегических коммуникациях и социальной архитектуре. Полный зал в субботу утром — классный маркер заинтересованности аудитории.
Кажется, мы постепенно уходим от представления, что наша задача просто создавать контент. Сегодня гораздо важнее понимать, ради чего мы его создаём, какие изменения хотим запустить и как выстроить коммуникацию вокруг конкретной задачи.
К этой связке — стратегические коммуникации и социальная архитектура — мы с коллегами из
ЭИСИ и
Института социальной архитектуры шли с весны. Начали на модуле
Академии в Калининградской области, а сегодня смогли обсудить первые общие результаты и посмотреть, как эти подходы работают в корпоративной среде, медиапроектах и при взаимодействии с поколением Альфа.
Для меня особенно важно, что социальная архитектура в
Академии не остаётся теорией. Участники проходят путь от установочного онлайн-курса до разработки прикладных проектов на стыке социальной архитектуры и медийных продуктов. И некоторые решения уже переходят к реализации.
Ещё одна часть моего выступления — исследование на выборке около
1500 молодых авторов медийных и общественных проектов. Мы выделили три группы инструментов социальной архитектуры, с которыми они работают: цифровые, инфраструктурные и событийно-смысловые.
За этой типологией стоит важный вопрос: как сегодня молодые люди создают проекты, которые способны объединять людей и менять социальную среду?
Мне кажется, именно здесь начинается самое интересное. Когда коммуникация перестаёт быть финальным этапом проекта и становится частью его замысла — от понимания проблемы до реальных изменений.
Благодарю
Никиту Сетова (
Полилог),
Александра Рябцева (
Институт социальной архитектуры),
Николая Миронова (
РАПК),
Анну Афанасьеву (
ON Медиа) и
Наталью Локтеву (Институт детского блогинга) за содержательный разговор.
Ещё одно подтверждение того, что профессиональное сообщество готово двигаться от обсуждения новых подходов к их практическому применению.