Гяру: как японские «плохие девчонки» сломали канон красоты 🇯🇵

Гяру (ギャル, от английского gal) - японская молодёжная субкультура, пик которой пришёлся на 1990-е и 2000-е. Название стало обозначением целого образа жизни, построенного на вызове традиционным представлениям о том, какой должна быть японская девушка.

Стиль и истоки ☀️
Первоначально термин возник ещё в 1920-е как обозначение жизнерадостной девушки - противоположности традиционному образу «ямато надэсико». Настоящий расцвет случился в 1970-е с появлением гяру-журналов, а в 1980-х к движению присоединились «янки» - девушки, исключённые из школ за отказ носить форму. Они собирались в Сибуе, где их находили фотографы модных изданий.

Гяру строятся на контрасте с традиционным каноном красоты: вместо бледной кожи и тёмных волос - автозагар, крашеные в блонд волосы, яркий макияж, накладные ресницы и ногти со стразами. Одежда: мини-юбки, короткие топы, гольфы, толстая подошва, брендовые вещи. Внешний вид - главный язык субкультуры.

Разновидности

Когяру - «гяру-старшеклассницы», ядро движения.

Гангуро - «чёрное лицо»: самый радикальный стиль с тёмным загаром.

Ямамба - «горная ведьма»: ещё более тёмный загар с белыми полосами на носу.

Химэ-гяру - «принцесса»: гламурный пастельный вариант.

Современные гяру

Пик популярности прошёл, но субкультура не исчезла. Современные гяру одеваются скромнее предшественниц, но сохраняют главное - жизнерадостность и верность себе. В 2020-х наблюдается возрождение интереса к эстетике Y2K и стилю гяру благодаря соцсетям.

Итог

Гяру - это больше, чем загар и мини-юбки. Это история о том, как японские девушки нашли способ заявить о себе в обществе, которое ждало от них совсем другого ✨.