Анти-кейс: почему бюджет не спасет плохую стратегию

Помните ту громкую кампанию бренда N, на которую потратили миллионы? Они выкупили все билборды в городе, наняли топовое агентство и... провалились. Почему? Потому что стратегия была построена на «хотелках» собственника, а не на реальном инсайте потребителя. Они пытались продать решение проблемы, которой не существует. Это классика медиа-бизнеса: чем больше бюджет, тем больше соблазн залить проблему деньгами, а не смыслом. В итоге — тонны медиа-мусора и ноль лояльности. Мой совет: прежде чем тратить бюджет, попробуйте объяснить идею за 30 секунд бабушке на остановке. Если она не поймет — не тратьте деньги.