Провокация выходного дня: почему KPI убивают креатив

KPI — это отличный способ заставить сотрудников делать «безопасно», но посредственно. Когда каждое действие измеряется цифрами, никто не рискнет сделать что-то по-настоящему прорывное. Креатив не живет в таблицах Excel. Он живет в интуиции, риске и готовности ошибиться. Если вы загоняете творческую команду в рамки жестких KPI, не удивляйтесь, что ваш бренд выглядит как все остальные. Выбирайте: либо вы считаете каждый лайк, либо вы создаете что-то, что будут обсуждать годами.