Как составить ТЗ дизайнеру, чтобы получить результат с первого раза?

Часто слышу от предпринимателей: «Я отправил дизайнеру задачу "сделайте красиво", а получил совсем не то».

Дизайн — это не магия, а работа с информацией. Чтобы дизайнер понял вас правильно, ему нужны конкретные вводные.

Вот 5 пунктов, которые превратят «сделайте красиво» в идеальный результат.

1. Четкая цель: «Зачем?»

Дизайн должен решать задачу. Не просто украшать, а продавать, привлекать внимание или информировать.

• Плохо: «Нужен баннер для соцсетей».

• Хорошо: «Нужен баннер для Авито, цель — рассказать о моих услугах, чтобы люди посмотрели фотогалерею и зашли в объявление.

2. Целевая аудитория

Кому мы продаем? Молодым мамам, суровым инженерам или владельцам бизнеса? Визуал для каждой из этих групп будет кардинально отличаться.

• Укажите возраст, интересы или «боли» ваших клиентов. Дизайнер подберет шрифты и цвета, которые будут резонировать именно с ними.

3. Референсы (примеры)

Это самый простой способ «синхронизироваться». Соберите 3–5 примеров работ, которые вам нравятся.

Важно: обязательно напишите, что именно нравится в примере. Например: «нравится чистота макета», «крутое сочетание синего и золотого», «нравится, как выделена кнопка».

4. Технические требования

Чтобы не пришлось переделывать макет из-за неподходящего размера, укажите все «технички» сразу:

Формат (квадрат, сторис, А4 и т.д.).

Площадка размещения.

Формат файлов на выходе (например, .png для веба или .pdf для типографии).

5. Текстовое наполнение и логотипы

Не заставляйте дизайнера придумывать текст за вас (если это не входит в услугу).

Пришлите готовый текст, разделенный на заголовки и основной блок.

Прикрепите логотип в хорошем качестве (лучше в векторе — .svg, .ai, .eps или .png на прозрачном фоне).

Лайфхак для заказчика:
Если у вас есть фирменный стиль — приложите Brandbook или ссылку на него. Если его нет — честно скажите об этом, дизайнер подберет цвета, которые будут сочетаться между собой.

Итог: Чем подробнее ваше ТЗ, тем меньше правок потребуется в процессе.

Дизайнер — это партнер, который заинтересован в успехе вашего проекта так же, как и вы.

Есть вопросы по подготовке ТЗ? Пишите в комментариях или в личные сообщения, разберем ваш случай!

Также я могу сделать инфографику или дизайн без ТЗ и без текста, все вместе составим в процессе обсуждения!