Эти ваши нейросети — полная халтура.

Ну… иногда да 😅 Особенно если открыть ChatGPT, написать: «Сделай мне маркетинговое исследование ниши» — и ждать, что через 30 секунд он выдаст вам готовую стратегию, найдёт рынок, конкурентов, аудиторию, каналы продвижения и ещё сверху посчитает, куда вложить деньги.

Сейчас я как раз собираю для себя целую систему промтов для маркетинговых исследований. Не один волшебный промт на 100500 символов в стиле «Ты лучший маркетолог мира, сделай мне хорошо», а нормальную структуру: что исследуем, какие данные нужны, где их проверяем, как анализируем конкурентов, ЦА, рынок, каналы, гипотезы, что считаем подтверждённым фактом, а где честно пишем «данных нет».

И чем глубже туда залезаешь, тем очевиднее одна вещь: нейросети нужен мозг. Ваш.

Если вы сами не понимаете, чем сегмент ЦА отличается от «женщины 25–45», нейросеть вам бодро напишет десять таких же красивых «аватаров». Если вы не знаете, что в исследовании рынка цифру надо проверять по дате и источнику, она может уверенно притащить вам статистику пятилетней давности. Если вы не умеете отличать нормальную гипотезу от маркетинговой фантазии — получите пачку идей, которые выглядят умно, а бизнесу примерно никак не помогают.

И самое прекрасное: написано всё будет очень убедительно. С заголовками, таблицами, выводами. Прям бери и неси клиенту 👹

Только потом начинаешь проверять — цифра не та, источник старый, конкурент вообще из другого региона, аудитория описана по принципу «любит качество и ценит комфорт», а канал продвижения предложен просто потому, что «он эффективный».

Вот отсюда и рождается: «нейросети — полная херня».

Хотя проблема не всегда в нейросети.

Это как дать человеку, который никогда не работал в рекламе, рекламный кабинет и сказать: «Ну вот же кнопки, запускай». Кнопки-то он нажмёт. Вопрос только — куда, зачем и сколько денег после этого улетит.

С нейросетями то же самое. Они очень хорошо ускоряют работу, помогают собирать огромные объёмы информации, структурировать, искать закономерности, проверять идеи, смотреть на задачу под другим углом. Я сейчас сама использую их намного больше, чем пару лет назад, потому что часть работы, на которую раньше уходили часы, можно сделать сильно быстрее.

Но они усиливают то, что у вас уже есть.

Есть маркетинговая база, насмотренность, понимание бизнеса и способность заметить: «Так, здесь какая-то хрень написана» — получите мощный инструмент.

Нет базы — получите очень быстро сделанную халтуру.

Поэтому я бы не боялась, что нейросети завтра заменят всех маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и вообще человечество 😁

Скорее они очень быстро поделят специалистов на две группы: тех, кто умеет думать, использует ИИ как ещё один инструмент и новый навык, и тех, кто научился писать «составь мне стратегию продвижения» и копировать ответ клиенту.