Одна из самых больших ошибок в теме личного бренда заключается в том, что люди начинают не с того конца.

Они сразу думают о публикациях, подписчиках, охватах, визуальном стиле профиля или о том, как чаще появляться в информационном поле. Но это примерно то же самое, что начинать строительство дома с выбора цвета штор.

Проблема не в том, что все эти инструменты бесполезны. Проблема в том, что они не работают без фундамента.

За последние двадцать лет я видел немало сильных руководителей, предпринимателей и экспертов. Многие из них обладали реальной ценностью для рынка, но сами не могли внятно объяснить, в чем именно эта ценность заключается. Они знали свою работу, показывали результаты, управляли командами, запускали проекты, но их профессиональная история существовала только у них в голове.

Поэтому путь обычно начинается совсем не с контента.

Сначала нужно понять свое ядро. Ответить на вопрос, кто вы и что делает вас вами.

Затем посмотреть на свою идентичность как на систему и честно оценить ее сильные и слабые стороны.

После этого почти всегда обнаруживается интересный разрыв между тем, каким человек видит себя сам, и тем, как его воспринимают окружающие. И именно в этом разрыве часто теряются возможности, деньги и влияние.

Следующий шаг - сформулировать свою оплачиваемую ценность. Не список навыков и не должность в визитке, а конкретное понимание того, за что рынок готов платить именно вам.

Затем появляются доказательства: результаты, проекты, кейсы, рекомендации, созданные продукты, люди, которым вы помогли добиться успеха.

Постепенно формируется социальное поле, растет количество профессиональных связей, появляется публичная память в виде контента, выступлений, интервью, статей и реализованных проектов.

И только после этого личный бренд начинает работать как актив.

Большинство людей пытаются начать с конца этой цепочки. Они хотят влияние до узнаваемости, узнаваемость до репутации, репутацию до доказательств, а доказательства до понимания собственной ценности.

Поэтому так много попыток построить личный бренд заканчиваются разочарованием.

Личный бренд не создается.

Он становится естественным следствием сильной идентичности.