Скоро в рекламе — только благополучные семьи. И желательно сразу многодетные?

В Госдуме рассматривают законопроект, который предлагает закрепить правила использования образа семьи в рекламе.

Суть поправок: если в рекламе используется образ семьи с ребёнком, то при определённых условиях речь должна идти о благополучной семье как минимум с тремя детьми.

Но спокойно, отменять рекламу с мамой и одним ребёнком пока никто не собирается. По крайней мере, законопроект не вводит такой запрет для всей рекламы.

Предлагаемые правила касаются двух ситуаций:

— объединений участников рекламного рынка: ассоциаций, союзов, партнёрств и СРО. Они вправе, но не обязаны устанавливать соответствующие требования для своих членов.

— социальной рекламы, если работы и услуги по её производству и распространению закупаются по Закону № 44-ФЗ.

Заявленная цель поправок — популяризация традиционных ценностей и формирование позитивного образа многодетной семьи в коммерческой и социальной рекламе.

И вот тут начинается самое интересное.

Что именно считать благополучной семьёй?

Три ребёнка, два родителя и золотистый ретривер? Или собака необязательна, а бабушка засчитывается за второго взрослого?

А если семья неполная, но любящая и заботливая? Если детей двое, но дома царят поддержка и взаимопонимание? Это уже не тот образ?

В законопроекте, судя по предлагаемым формулировкам, на эти вопросы пока нет исчерпывающих ответов.

Получается, образ семьи предлагают регулировать, а критерии благополучия ещё предстоит определить.

Главный вопрос: можно ли вообще измерить семейное благополучие количеством детей в кадре?

Понаблюдаем, как будет развиваться законодательная инициатива. Потому что между красивой социальной идеей и конкретной нормой закона иногда помещается целый сериал.