Главное изменение в работе нашего рекламного агентства в 2026 году – переход от классического performance-маркетинга к growth-маркетингу. Мы все больше и больше отходим от жесткого сплита, динамично управляем бюджетом и трафиком в зависимости от результатов. Даже внутри одного проекта создается динамический маркетинг-микс, который наиболее релевантно отвечает в каждый момент времени на запрос бизнеса и пользователя. Причем сплит может работать месяц-два или пару флайтов, а потом его необходимо пересматривать, искать другие источники и проводить снова эксперименты, так как прежний набор перестает давать нужный результат. Так что теперь условный performance – это не просто контекстная реклама, CPA, клик аут Вб и Озон, TG Ads, контентные размещения или медийка.. Теперь шинковать бюджет и каналы приходится перманентно, скрупулезно оценивая результативность каждого канала. BI, тут, конечно, показывает новые грани необходимой аналитики. Про баинг теперь только в байках.