🔐Reddit закрывается для гостей

Больше чем на миллион переходов в неделю, настолько в среднем просел в октябре поисковый трафик Reddit. Цифра из свежего квартального отчёта, и вместе с ним гендир Стив Хаффман объявил о большом повороте: скоро Reddit можно будет читать только после входа в аккаунт.

Двадцать лет почти весь Reddit был открыт любому, кто зайдёт по ссылке. Хаффман признаёт, что для человека, чья жизнь «определена открытым интернетом», это серьёзная перемена. Но решение, по его словам, правильное.

Аргументов у компании несколько. «Подавляющее большинство» несанкционированного доступа к данным (то есть скрейпинга ботами) идёт как раз через гостевой режим.

Авторизованная аудитория выгоднее и для рекламы: её проще таргетировать, а на приложение и залогиненных пользователей и так приходится больше 80% монетизации. Лицензировать свои данные другим компаниям, как в сделках с OpenAI и Google в 2024-м, Reddit при этом продолжит. А вот кто вы такой, площадке знать не нужно. «Честно говоря, мы и не хотим знать», — говорит Хаффман. Важен сам факт входа.

На звонке с инвесторами Хаффман заявил, что AI Mode от Google трафик не приводит, «ни нам, ни, насколько я знаю, кому-либо ещё». Нейросетевые ответы сдвигают обычные ссылки вниз страницы. Забавно, что сам Google сканирует Reddit «так же активно, как всегда», а «reddit» по-прежнему среди топовых запросов. Спрос никуда не делся, просто поисковик отправляет людей на сайт куда реже, чем раньше.