Много работаю с экстрактами и вот что хочу сказать.

Экстракты перестали быть нишевой забавой. Если в 2020 году в мире вышло меньше сотни таких ароматов, то в 2025-м уже больше шестисот. Пандемия научила людей разбираться в парфюмерии, и теперь они хотят не просто красивый запах, а стойкость и плотность.

Я уже писал про Томаса Соже, который довёл концентрацию до 60 процентов. И он объясняет это просто: люди устали от духов, которые не держатся. «Некоторые нишевые дома берут 300-400 долларов, а потом ты думаешь: мой парфюм вообще кто-нибудь слышит?». Раньше экстракт был почти анахронизмом, а теперь это главный инструмент премиализации. Chanel, Guerlain, Amouage, Victoria Beckham, Merit и Horace уже выпустили свои версии.
 
Правда, вот здесь и кроется подвох. Если бренд пишет «20 процентов», это не значит, что там 20 процентов пахучего вещества. Половина может уйти на растворители, и реальная концентрация окажется вдвое ниже. Скоро слово «экстракт» будет на каждой коробке, но это не значит, что внутри больше масла.

Это как с белком в еде: на каждой упаковке пишут о большом его содержании, завлекая нас, а по факту мы едим те же самые продукты – если не хуже по качеству. Так что «экстракт» рискует стать просто красивой наклейкой.