💀 Яндекс Директ: мы сделали всё, чтобы хорошие специалисты стали не нужны!

🧐 Сегодня наткнулся на интересный момент.

Запускал комбинаторное объявление в Яндексе. Оно позволяет использовать до 7 заголовков, до 3 описаний, до 5 картинок и до 6 видео (по 2 на каждый формат: горизонталка, вертикалка, квадрат).

Вроде бы всё удобно и круто. ✅ Алгоритм должен сам перебирать связки и оставлять самые рабочие.

Но что на практике? 😤

Я сделал два объявления:
▸ одно — полностью заполненное;
▸ второе — всего с одним заголовком, одним описанием, одной картинкой и одним видео.

И по итогам теста победило второе — у него и конверсии выше, и CTR лучше. 📊

Дальше я захотел протестировать остальные картинки и заголовки по отдельности. Решил клонировать комбинаторное объявление и разложить каждую связку отдельно (минимум по 5 штук).

Но тут новая проблема: ⛔️ комбинаторных объявлений можно сделать максимум 3. Не больше.

Тогда я подумал: «Окей, сделаю старое доброе текстово-графическое». Но и его уже сняли — они больше не работают. ❌

Раньше мы тестировали текстово-графические, оставляли только лучшие связки и спокойно их крутили. А теперь, по сути, остался только комбинаторный.

То есть вы не можете жёстко зафиксировать связку, которая точно работает. Вы просто заливаете всё в кучу и надеетесь на алгоритм. А протестировать другие варианты можно только 3 раза — и всё. 🔄

С одной стороны, они вроде как упрощают жизнь. С другой — закрывают проверенные практики, которые работали десятилетиями. И мы вынуждены просто верить, что их алгоритм сработает как надо.

И вот какой итог: всё идёт к автоматизации и усреднению. ⚖️

Если взять двух рекламщиков:
▸ один работает спустя рукава;
▸ второй — дотошный, проверяет каждую мелочь,

— то результат у них будет примерно одинаковый. Потому что второму просто вырезают возможности для тонкой настройки.

💔 А теперь самое грустное

Хороших специалистов вытесняют постепенно. Сначала — к усреднению результатов. Ты перестаёшь выигрывать за счёт опыта, потому что алгоритм всё равно перемешает твои связки с рандомом.

Потом — из профессии. Потому что зачем платить эксперту, если новичок на кнопке «запустить» показывает те же цифры? Клиент не видит разницы, но видит результат и экономию. А специалист видит, как его навыки становятся невостребованными. 😞

И в итоге усредняется не только статистика, но и рынок труда. Остаются эникейщики, которых устраивает, что их работу делает алгоритм. А лет через 30 уже будет сложно объяснить внукам чем ты занимался в молодости) 👴👵

А что вы думаете об этом? Делитесь в комментариях и не забудьте подписаться! 👇😉