Как не создавать сотни объявлений и получить +12% к конверсии в Яндекс Директе

Да, это время пришло! Теперь, чтобы объявление само подстраивалось под запрос пользователя, его устройство и интересы, в Яндекс Директе появился новый инструмент «Персонализация». Персонализированные объявления увеличивают конверсионность продвижения в среднем на 12%. При этом отпадает необходимость вручную генерировать сотни вариантов текстов.

📍Как это работает:
Нейросеть Яндекса берет исходные заголовки/тексты рекламодателя и контент с посадочной страницы. В момент показа система сравнивает прогноз конверсии оригинального и адаптированного варианта. Если адаптированный прогнозируется эффективнее — показывается именно он. Смысл сообщения и факты не искажаются, сленг и ошибки пользователей не перенимаются.

Где включить настройку в Единой перфоманс-кампании или Мастере кампаний:
🔹 Добавить варианты заголовков и текстов.
🔹 Найти блок «Персонализация» (в ЕПК) или кнопку «Показать примеры» (в Мастере).
🔹 Включить опцию «Персонализировать объявления».

🔸 Для сохранения тона бренда предусмотрены фразы-исключения. Например, если добавить слово «срочный», то все его словоформы («срочная», «срочные») не попадут в адаптированные тексты.

Как измерить реальный эффект
Провести А/В-тест: запустить две одинаковые кампании, различающиеся только включенной/выключенной персонализацией. Статистику смотреть в Мастере отчётов в срезе «Источник текста» (показы отмечены как «Автоматический»).

Как мы знаем, больше релевантности объявления контексту пользователя → выше конверсии. А с новым инструментом "Персонализация" не требуется ручного создания множества вариантов текста. Так что - тестируйте!

А как настроитьрекламные кампании в Яндекс Директе расскажу как-нибудь в другой раз.
Подписывайтесь и 👉 Не переключайтесь! 😉

#директ #ии #яндексдирект #яндекспро #контекстнаяреклама #рекламаяндекс #кликми