Как будет происходить принятие MAX: поэтапно
Мой прогноз такой: MAX будет постепенно становится одним из главным мессенджеров
Max будет (уже) заходить постепенно, через привычку, удобство и бытовые задачи.
Стадия 1. Сначала люди просто установят MAX
Потому, что тут школьные и рабочие чаты.
+ будет понимание, что мы уже пользуемся приложениями и сайтами где о нас и так собирают данные: VK, Дзен, Яндекс, колонки, приложения, банки, сервисы.
Стадия 2. Первое реальное применение бытовые уведомления
Сначала MAX будут ставить не ради контента и не ради каналов.
А ради простых понятных вещей: уведомления от стоматологии, от салона красоты, сервисные напоминания
И важное: связь с родителями, бабушками.
Стадия 3. Начнёт формироваться поведенческая привычка
Человек зашёл один раз, потом второй, потом начал открывать MAX уже автоматически.
Сначала проверить сообщение.
Потом ответить.
Потом что-то посмотреть.
В итоге вот так и создается поведенческая привычка тут быть.
Стадия 4. Люди ненароком начнут читать каналы
Когда привычка заходить уже появилась, дальше включается следующий этап.
Человек начинает читать каналы в MAX сначала те, на кого уже подписан или кого знает.
Потом все просто:
где ты чаще бываешь, там ты и начинаешь потреблять контент.
Стадия 5. Государство и экосистема будут усиливать это удобствами
Дальше принятие будет ускоряться не только за счёт людей, но и за счёт инфраструктуры.
Через интеграции, сервисы, банки, подтверждения, бытовые функции и другие удобные сценарии.
Если здесь будет удобнее, быстрее и полезнее люди остаются.
Аудитория не уйдёт из Telegram
Важно понимать: аудитория в Telegram останется.
Сценарий будет предполагаю следующим.
Скорее всего, аудитория разделится на 3 части:
- часть перейдет в MAX
- часть останется в Telegram
- и самая большая часть будет сидеть и там, и там
То есть рынок не будет уже в одном мессенджере, он разделится на 2-3 мессенджера Telegram, Max и возможно VK
Через 1–2 года MAX станет главным мессенджером для огромной части людей
Не обязательно единственным.
Но для очень большой доли аудитории, главным по частоте касаний, уведомлениям, бытовому общению и ежедневному использованию.
А это уже означает главное:
если там есть внимание людей туда неизбежно придут бизнес, авторы, медиа и продажи.
Вывод:
Именно поэтому собирать аудиторию и начинать сейчас работать в MAX это, скорее всего, неизбежный этап.
Кто начнёт раньше заберёт подписчиков дешевле и долгосрочную лояльность.
Мой прогноз такой: MAX будет постепенно становится одним из главным мессенджеров
Max будет (уже) заходить постепенно, через привычку, удобство и бытовые задачи.
Стадия 1. Сначала люди просто установят MAX
Потому, что тут школьные и рабочие чаты.
+ будет понимание, что мы уже пользуемся приложениями и сайтами где о нас и так собирают данные: VK, Дзен, Яндекс, колонки, приложения, банки, сервисы.
Стадия 2. Первое реальное применение бытовые уведомления
Сначала MAX будут ставить не ради контента и не ради каналов.
А ради простых понятных вещей: уведомления от стоматологии, от салона красоты, сервисные напоминания
И важное: связь с родителями, бабушками.
Стадия 3. Начнёт формироваться поведенческая привычка
Человек зашёл один раз, потом второй, потом начал открывать MAX уже автоматически.
Сначала проверить сообщение.
Потом ответить.
Потом что-то посмотреть.
В итоге вот так и создается поведенческая привычка тут быть.
Стадия 4. Люди ненароком начнут читать каналы
Когда привычка заходить уже появилась, дальше включается следующий этап.
Человек начинает читать каналы в MAX сначала те, на кого уже подписан или кого знает.
Потом все просто:
где ты чаще бываешь, там ты и начинаешь потреблять контент.
Стадия 5. Государство и экосистема будут усиливать это удобствами
Дальше принятие будет ускоряться не только за счёт людей, но и за счёт инфраструктуры.
Через интеграции, сервисы, банки, подтверждения, бытовые функции и другие удобные сценарии.
Если здесь будет удобнее, быстрее и полезнее люди остаются.
Аудитория не уйдёт из Telegram
Важно понимать: аудитория в Telegram останется.
Сценарий будет предполагаю следующим.
Скорее всего, аудитория разделится на 3 части:
- часть перейдет в MAX
- часть останется в Telegram
- и самая большая часть будет сидеть и там, и там
То есть рынок не будет уже в одном мессенджере, он разделится на 2-3 мессенджера Telegram, Max и возможно VK
Через 1–2 года MAX станет главным мессенджером для огромной части людей
Не обязательно единственным.
Но для очень большой доли аудитории, главным по частоте касаний, уведомлениям, бытовому общению и ежедневному использованию.
А это уже означает главное:
если там есть внимание людей туда неизбежно придут бизнес, авторы, медиа и продажи.
Вывод:
Именно поэтому собирать аудиторию и начинать сейчас работать в MAX это, скорее всего, неизбежный этап.
Кто начнёт раньше заберёт подписчиков дешевле и долгосрочную лояльность.