КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ БЕЗ ФИЛОСОФИИ- ЭТО ПРОСТО ШТАМПОВКА ТЕКСТОВ
Можно штамповать посты годами и при этом не доносить ничего важного и существенного. Так делают тысячи. Это дает множество бесплодного материала, который напрочь лишен особой позиции, а если так, то аудитория однозначно такое не запомнит. Причина проста — не за что зацепиться. А если так, значит, изначально все шло к идеологическому тупику.
🟥 Почему убеждения важнее контент-объёма
🔴 Что отличает бренд от конвейера
Задача конвейера — выдавать единицы продукции, тогда как задача бренда — доносить свою особенную позицию. И тут разница огромна.
Напишу лишь 3 наглядных тому примера мировых брендов:
👉Patagonia — "Мы в бизнесе, чтобы спасать нашу родную планету": экологический активизм важнее продаж.
👉IKEA — демократичный дизайн: красивая и функциональная мебель должна быть доступной многим, а не только избранным.
👉Tesla — электромобиль как символ будущего: устойчивость без компромисса, высокая скорость, технологии и статус вместо "скучной" экологичности.
Или вот еще как вариант. Два блога пишут про финансы. Первый даёт советы. Второй отстаивает идею, ну скажем, что копить — это вредно. Второго читают. Первого забывают. Почему? Да просто потому, что позиция вызывает реакцию. А что с советом? А он нейтрален. Ну а если так, то и позиция спорна.
"Конвейер легко заменить". Как это часто бывает в компаниях, пришёл другой автор (контент-маркетолог, SMM-щик, копирайтер) — и опять новое мышление, всё по-новому.
А вот с брендом такой фокус не пройдет. Он держится на убеждениях, и под это же направлена и контент-составляющая.
🔴 Как отсутствие взгляда подрывает доверие
Нет позиции — нет спора. Нет спора — нет разговора. Аудитория не спорит с пустотой. Всё!
Чего впустую глаголить на этот счет, возьмите и проверьте. Когда лично вы в последний раз проявляли активность к нейтральному посту, в которой нет позиции? Ответ я знаю заранее, можете не отвечать — никогда. Активность может быть только там, где написанное задевает, резонирует, когда тему реально хочется обсудить, поделиться своим взглядом, мнением.
Пустой текст не вызывает ничего. А сколько вот таких? Не мерено!
🟥 Как встроить смысл в работу
Простой способ найти свою идею. Пример предельно упрощенный, чтобы показать лишь один из подходов
👉Соберите команду (лиц, имеющих отношение к продвижению). Каждый формулирует свои убеждения о сфере.
👉Сравните списки. Совпадения — это ваша основа.
👉Проверьте на спорность. Если есть единогласие, то это, скорее всего, показатель того, что идея слабоватая.
👉Сформулируйте полученную идею (мысль) коротко. Одно предложение. Без лишних слов и витиеватостей.
👉Проверьте на прочность. Выдерживает ли идея критику. Этот момент важно основательно оцифровать, чтобы проверка была реально серьезной.
👉Встройте в контент. Каждый текст — часть общей логики.
👉Пересматривайте. Идея живёт, пока развивается.
🔴 Что меняется в текстах, когда есть общая концепция
Появляется голос. Появляется угол зрения. Каждый материал становится частью целого, не чувствуется разрозненности.
Смотрите сами:
👉Первое — голос. Тексты начинают звучать по-человечески. Их узнают, их приятно читать, они словно вдохновлены.
👉Второе — угол. Одна тема, но всегда свой неповторимый ракурс.
👉Третье — целостность. Читатель видит систему, а не набор случайных постов.
Каков же итог? Бренды с ясной позицией получают больше внимания, да и тех же возвратов на сайт. Люди хотят знать, что вы (бренд) думаете по какому-то определенному вопросу.
P. S.: бездумное производство текстов кормит разве что только типографию. А вот убеждения кормят бренд. Хотите быть в центре внимания, начинайте с трансляции своего особого взгляда на мир. Остальное приложится уже само при грамотной работе. Без философии вы просто печатаете. С ней — строите что-то живое.
‼️Не согласны? Тогда буду ждать вашей неповторимой позиции, давайте подискутируем!
Можно штамповать посты годами и при этом не доносить ничего важного и существенного. Так делают тысячи. Это дает множество бесплодного материала, который напрочь лишен особой позиции, а если так, то аудитория однозначно такое не запомнит. Причина проста — не за что зацепиться. А если так, значит, изначально все шло к идеологическому тупику.
🟥 Почему убеждения важнее контент-объёма
🔴 Что отличает бренд от конвейера
Задача конвейера — выдавать единицы продукции, тогда как задача бренда — доносить свою особенную позицию. И тут разница огромна.
Напишу лишь 3 наглядных тому примера мировых брендов:
👉Patagonia — "Мы в бизнесе, чтобы спасать нашу родную планету": экологический активизм важнее продаж.
👉IKEA — демократичный дизайн: красивая и функциональная мебель должна быть доступной многим, а не только избранным.
👉Tesla — электромобиль как символ будущего: устойчивость без компромисса, высокая скорость, технологии и статус вместо "скучной" экологичности.
Или вот еще как вариант. Два блога пишут про финансы. Первый даёт советы. Второй отстаивает идею, ну скажем, что копить — это вредно. Второго читают. Первого забывают. Почему? Да просто потому, что позиция вызывает реакцию. А что с советом? А он нейтрален. Ну а если так, то и позиция спорна.
"Конвейер легко заменить". Как это часто бывает в компаниях, пришёл другой автор (контент-маркетолог, SMM-щик, копирайтер) — и опять новое мышление, всё по-новому.
А вот с брендом такой фокус не пройдет. Он держится на убеждениях, и под это же направлена и контент-составляющая.
🔴 Как отсутствие взгляда подрывает доверие
Нет позиции — нет спора. Нет спора — нет разговора. Аудитория не спорит с пустотой. Всё!
Чего впустую глаголить на этот счет, возьмите и проверьте. Когда лично вы в последний раз проявляли активность к нейтральному посту, в которой нет позиции? Ответ я знаю заранее, можете не отвечать — никогда. Активность может быть только там, где написанное задевает, резонирует, когда тему реально хочется обсудить, поделиться своим взглядом, мнением.
Пустой текст не вызывает ничего. А сколько вот таких? Не мерено!
🟥 Как встроить смысл в работу
Простой способ найти свою идею. Пример предельно упрощенный, чтобы показать лишь один из подходов
👉Соберите команду (лиц, имеющих отношение к продвижению). Каждый формулирует свои убеждения о сфере.
👉Сравните списки. Совпадения — это ваша основа.
👉Проверьте на спорность. Если есть единогласие, то это, скорее всего, показатель того, что идея слабоватая.
👉Сформулируйте полученную идею (мысль) коротко. Одно предложение. Без лишних слов и витиеватостей.
👉Проверьте на прочность. Выдерживает ли идея критику. Этот момент важно основательно оцифровать, чтобы проверка была реально серьезной.
👉Встройте в контент. Каждый текст — часть общей логики.
👉Пересматривайте. Идея живёт, пока развивается.
🔴 Что меняется в текстах, когда есть общая концепция
Появляется голос. Появляется угол зрения. Каждый материал становится частью целого, не чувствуется разрозненности.
Смотрите сами:
👉Первое — голос. Тексты начинают звучать по-человечески. Их узнают, их приятно читать, они словно вдохновлены.
👉Второе — угол. Одна тема, но всегда свой неповторимый ракурс.
👉Третье — целостность. Читатель видит систему, а не набор случайных постов.
Каков же итог? Бренды с ясной позицией получают больше внимания, да и тех же возвратов на сайт. Люди хотят знать, что вы (бренд) думаете по какому-то определенному вопросу.
P. S.: бездумное производство текстов кормит разве что только типографию. А вот убеждения кормят бренд. Хотите быть в центре внимания, начинайте с трансляции своего особого взгляда на мир. Остальное приложится уже само при грамотной работе. Без философии вы просто печатаете. С ней — строите что-то живое.
‼️Не согласны? Тогда буду ждать вашей неповторимой позиции, давайте подискутируем!
Просмотры: 2
