Закупка рекламы ПОД КЛЮЧ 🔑 с Еленой Бетиной

Почему красивый ИИ-креатив уже может не сработать?

В продолжение вчерашнего поста про ИИ (накипело 😁).

Ещё четыре месяца назад изображения, созданные ChatGPT, вызывали настоящий вау-эффект.

ИИ уже не просто рисовал красивую картинку. Он читал текст, понимал тему и пытался визуализировать её через множество деталей.

Например, пост психолога👇

На картинке девушка сидит за компьютером. Вокруг неё лежат книги с названиями: "Гештальт", "Работа с тревожностью", "Депрессивные состояния".

Справа стоит кружка с надписью: "Я психолог, я всё могу".

Рядом с ноутбуком почему-то обязательно лежит развёрнутый к зрителю блокнот с надписью: Сегодня пять клиентов. Поработать с каждым по часу.

А на стене висит календарь с очередным глубокомысленным: "Психологи - наше всё".

Столько деталей...прямо вау... Как ИИ всё понял и хорошо передал тему!

Простите, но у меня для вас плохая новость - сегодня этот визуал выглядит как помойка.

Сама картинка может быть классной, но она сейчас у каждого второго психолога практически в каждом посте 🙈

Узнаете стандартный шаблон?
Герой сидит за ноутбуком, вокруг него разложены предметы, объясняющие его профессию. На каждом предмете что-нибудь написано, сверху размещён огромный заголовок. На фоне летают графики, лампочки, стрелочки и символы успеха.

Всё очень подробно, красиво и понятно. Используете аналогичные?

Вот и все! Ваш креатив становится сто первым после сотни практически таких же изображений. Мозг узнаёт знакомый шаблон и пролистывает его ещё до того, как человек успевает прочитать текст.

Это и есть баннерная слепота.

И здесь мы снова возвращаемся к главной мысли: умение создать картинку с помощью ИИ ещё не означает умение создать рекламный креатив.

Чтобы нейросеть помогала создавать рекламу, нужно заранее понимать, что именно вы хотите получить на выходе и почему это должно сработать. А главное - знать, что сейчас происходит на рынке.

Так что используем ИИ аккуратно, как идеальный скальпель, а не как секиру, которой можно одним махом отрубить интерес и внимание к своему посту 😉

Искусственный интеллект: помощник ...?

ИИ стал доступен каждому, у кого не кнопочный телефон 😄 Даже бесплатные версии уже умеют писать тексты, придумывать идеи, создавать изображения, анализировать данные и собирать рекламные креативы.

Идеально! Но вместе с этой доступностью мы получили огромное количество посредственных результатов от людей, которые решили, что теперь могут делать работу любого специалиста.

Зачем маркетолог? ИИ напишет рекламу.

Зачем дизайнер? ИИ нарисует креатив.

Зачем редактор? ИИ создаст контент-план и подготовит посты на месяц.

Технически - да, без проблем. Но кто будет оценивать, насколько хорош полученный результат?

Открою вам секрет - чтобы грамотно использовать ИИ, нужно разбираться в той области, в которой вы его применяете 🤫

ИИ может с совершенно невозмутимым видом выдать банальность, ошибку или откровенную ерунду. Думаю, каждый с этим уже хотя бы раз сталкивался.

Я активно использую ИИ в работе. Он помогает мне искать дополнительные идеи, докручивать формулировки, анализировать большие объёмы информации и создавать то, на что раньше уходило гораздо больше времени.

Это потрясающий инструмент, но он остаётся инструментом, а не специалистом.

ИИ может предложить двадцать рекламных идей. Но из них я выберу только одну - ту, которая действительно подходит под продукт, аудиторию, площадку, механику внимания и задачу кампании.

Он может создать рекламный креатив. Но если в нём нет нормального визуального хука, нарушена логика или потерян главный смысл, увидеть это должен специалист. И дальше или скорректировать результат, или полностью от него отказаться.

Перечислять можно бесконечно...

Лопата тоже доступна каждому. Но сам факт наличия лопаты ещё не делает человека ни строителем, ни археологом. Зато при определённом старании ею вполне можно дать себе по голове 😁

Поэтому мой принцип простой: нет экспертных знаний - не выдавайте результат ИИ за профессиональную работу.

Нейросеть помогает хорошему специалисту работать быстрее, а человеку без экспертизы - быстрее и увереннее производить ерунду! 😉

Вы согласны? Сталкивались уже с этим в жизни?

У меня одна из самых крутых аналитических таблиц на рынке 😎

Недавно я получила очень приятную обратную связь по своей системе отчётности.

Клиент отметил, насколько подробно в ней собрана вся информация по рекламной кампании. И я вдруг поняла: то, что для меня давно стало обычной частью работы, на рынке встречается далеко не всегда.

Кто-то присылает клиенту список блогеров и итоговые охваты. Кто-то добавляет переходы и продажи. Один раз даже видела как клиенту торжественно продавали идею, что его 200 корзин без единой продажи - это очень крутой результат! 🙈

У меня всё устроено несколько душнее иначе и масштабнее 😄

По каждому блогеру и каждой площадке мы видим:

➖ стоимость и формат размещения;
➖ плановый и фактический охват;
➖ количество переходов и их стоимость;
➖ конверсии на каждом этапе;
➖ добавления в корзину;
➖ количество выкупов;
➖ стоимость одной покупки;
➖ полученную выручку;
➖ ROMI и DRR.

Те же показатели рассчитываются по всей рекламной кампании целиком.

В результате мы видим не только итоговую сумму продаж, но и весь путь покупателя:

увидел рекламу → перешёл → добавил товар в корзину → оформил и выкупил заказ.

И можем понять, что происходит на каждом этапе. Например:

👉 охваты есть, а переходов мало - проверяем аудиторию и рекламную подачу;
👉 переходов много, а корзин мало - смотрим карточку товара, цену и предложение;
👉 корзины есть, но выкупов мало - ищем, где покупатель меняет решение;
👉 размещение принесло продажи с хорошим DRR - повторяем и масштабируем.

Потому что сами по себе цифры ничего не решают. Можно собрать сто показателей, раскрасить их во все цвета радуги и продолжать смотреть на них как на очень красивый, но совершенно непонятный набор чисел.

Главное - правильно прочитать данные и принять на их основании решение:

➖ какую площадку отключить;
➖ где скорректировать креатив;
➖ какого блогера взять повторно;
➖ какую связку масштабировать;
➖ где проблема находится не в рекламе, а в карточке товара или самом предложении.

Но аналитика - только одна часть моей системы 😉

В одном рабочем пространстве у клиента также собрана вся юридическая информация по рекламной кампании:

➖ договоры с блогерами и площадками;
➖ акты, чеки и справки;
➖ данные по маркировке;
➖ токены рекламных материалов;
➖ сроки и статусы отчётности;
➖ ссылки на папки со всеми документами.

В любой момент клиент может увидеть:

— куда ушёл бюджет;
— какие размещения уже вышли;
— что они принесли;
— кого стоит брать повторно;
— где лежит нужный договор, акт или чек;
— всё ли передано в ОРД.

Поэтому моя таблица - это центр управления рекламной кампанией, с помощью которого я контролирую процесс, анализирую результаты и корректирую стратегию прямо во время работы.

И да, когда я говорю, что закрываю продвижение под ключ - аналитика, маркировка и полный порядок в документах тоже входят в эту работу 🤓