Что значит «рационально»

Рациональность здесь — не «умный», «моральный» или «всегда правый». Это внутренне последовательный выбор согласно своим предпочтениям.

Чтобы решение было рационально моделируемым, предпочтения должны быть:

полными: из двух вариантов можно сказать, что лучше, либо признать их равными;

транзитивными: если А не хуже Б, а Б не хуже В, то А не хуже В.

Пример для бизнеса: если вы предпочитаете проект А проекту Б, а Б — проекту В, но затем называете В лучше А, значит, либо критерии смешаны, либо решение принимается эмоционально, либо не учтён важный параметр.