МЫ ПРОДАЕМ ИЛЛЮЗИИ. И ЭТО ЧЕСТНЫЙ БИЗНЕС.

Есть неудобная правда про нашу профессию: мы не производим ничего материального. Мы производим образ. Ощущение, что компания надёжная. Ощущение, что здесь дорого, но не зря. Ощущение, что этим людям можно доверить деньги.

Пелевин про это написал тридцать лет назад: реклама не продаёт товар, она продаёт человеку версию его самого, которую он хочет купить. С тех пор изменился только носитель.

Большая часть индустрии делает вид, что это не так. Говорит «мы решаем бизнес-задачи», «мы про эффективность», «мы про метрики». Метрики есть, задачи решаются, всё правда. Но в основе — по-прежнему образ.

Мы решили не делать вид. Мы строим города, которых нет, — из клинописи, JAVA, HTML и SQL, и говорим об этом вслух.

И пусть ни кола, ни двора — города тоже, если честно, воображаемые.

Парадокс в том, что как раз поэтому нам можно верить: человек, который признаёт, чем занимается, обманет вас с меньшей вероятностью, чем тот, кто рассказывает про инновационные решения.