B2С-практики все чаще используются в B2B-коммуникациях

По прогнозу McKinsey, в ближайшие 2 года B2B-маркетологи увеличат использование таких форматов на 20% и больше:

1️⃣ Закулисный контент — показывает, как устроены продукт, команда и процессы, усиливает доверие.

2️⃣ Shoppable-контент с возможностью покупок — сокращает путь клиента даже в сложных B2B-сценариях.

3️⃣ Иммерсивные форматы — VR, AR, мультисенсорный маркетинг. Здесь ожидается самый высокий рост, на 30%.

4️⃣ Антиреклама — самоирония и обратная психология для аудитории, уставшей от прямой рекламы.

5️⃣ Геймификация — повышает вовлеченность и время взаимодействия с брендом.

Это всё не про развлечения, а про способы удерживать внимание и запоминаться в перегруженной среде.