Почему реклама будет становиться дороже с каждым годом

Каждые полгода я вижу повышение цен в любых магазинах. Глядя на покупки, которые делал 2-3-5 лет назад мягко сказать охреневаю от разницы цен.

К инфляции в реальном мире уже можно и привыкнуть.
А че происходит на рекламном рынке?

По сути ничего не меняется. Мы видим ту же инфляцию рекламы.
Только ее привыкли называть медиаинфляцией.
Иначе говоря, та же реклама, тот же инвентарь - эффективность лучше не становится, НО реклама стала дороже.

За время своей работы я выделил бы несколько точек кратного роста рекламы:
1. 2019 — рост НДС с 18 до 20 %

2. 2021 — восстановление спроса после пандемии

3. 2022 — геополитика. Массовое исчезновение рекламного инвентаря с рынка. Аудитория, напротив, не торопится уходить на отечественные площадки.

4. С 1 сентября 2022 — обязательная регистрация еридов.
Запрос на новые рабочие места — юристы, разработчики, менеджеры для создания продуктов по прометке. Это расходы рекламных площадок, которые перекладываются на рекламодателя.

5. 2023 и 2024.
Взрывной спрос, корпораты переформировывают бюджет уходя на легитимные площадки. Эффективность таких площадок зачастую хуже, СРА выше. Цена за показ снова растет.

6. 2026. И вот мы здесь.
Снова увеличение НДС до 22%, которая зашита поверх стоимости рекламы.
Блокировка Телеграмма
На фоне этого ожидается увеличение СРМ (цена за 1000 показов)
Кто любит таблички и цифры приложил скрин с данными за 2025 год и прогнозами на медиаинфляцию.

Помимо всего приправим эту ситуацию снижением спроса на дорогие покупки (проще подождать, пересидеть во вкладе) и сложностью с поиском работы.

Учитывая эти факторы я прихожу к мнению, что инфляция в рекламе штука серьезная и напрямую влияет на средний и малый бизнес.

Если вы откладывали создание сообщества для своего бизнеса и набор аудитории, получение заявок из рекламы, то когда-то потом это всегда будет дороже.
Единственное, сложно предсказать насколько.