📊 О медиапланах

⚠️ В связи с последними событиями Яндекс.Директ на этой неделе был недоступен (сегодня восстановили доступ к личным кабинетам, но пока они работают с ограничениями). Поэтому много работала с ВК Рекламой. Например, вчера составляла медиаплан на шесть месяцев для интернет-магазина известного бренда одежды (массовый сегмент).

📋 Медиаплан – таблица, в которой фиксируются выбранные каналы и форматы рекламы, бюджеты и прогнозируемые показатели эффективности. Он помогает системно работать с рекламой.

📈 Прогноз показателей эффективности – самая сложная часть планирования. Идеально, когда у проекта есть накопленная статистика, и мы можем посмотреть реальные показатели в системах веб-аналитики или отчетах. Однако часто бывает, что доступа к такой информации нет. Поэтому приходится ориентироваться на бенчмарки - усредненные показатели эффективности для конкретной ниши и рекламного формата. Например, ВК Реклама каждый месяц публикует свежие бенчмарки для разных ниш, которые можно использовать для медиапланирования.

🤔 Я сталкивалась с ситуацией, когда на небольших проектах работа ведется без медиаплана. Просто выделяется примерный бюджет на канал, и специалист по рекламе расходует его по своему усмотрению. При этом постоянно отслеживаются целевые показатели, например, количество лидов и их стоимость, либо количество продаж и ДРР/ROMI. На мой взгляд, это не самый оптимальный алгоритм работы.

✅ Я рекомендую всегда составлять медиапланы и вести регулярную отчетность, даже если проект совсем небольшой. Фиксация бюджетов и измеряемых целей помогает более структурированно работать над проектом. А также сохранять историю о том, какие каналы и форматы тестировали, какие результаты были получены. При этом медиаплан должен регулярно пересматриваться и корректироваться, исходя из анализа эффективности и ситуации на рынке.