📌 Про УТП и эффективность рекламы

Впервые я узнала про УТП (уникальное торговое предложение), когда училась в универе, а было это… хм… давно. С тех пор, мне казалось, что это понятие вошло в плоть и кровь всех маркетологов. На практике же до сих пор сталкиваюсь с тем, что на проекте УТП нет/будет завтра/есть, но по факту вовсе не УТП.

Расскажу два случая из практики, которые произошли совсем недавно.

🏦 Случай первый.

Проект – крупнейший федеральный банк, нужно запустить рекламу одного из продуктов. Готовлю рекламные тексты, отправить на согласование надо уже вчера. При этом посадочная страница еще не готова, описания оффера не прислали, что в текстах писать – шут его знает.

Мы с ИИ-помощником находим какую-то информацию в интернете, он пишет тексты, я ими недовольна (слишком размыто). В муках творчества переписываю почти подчистую. В общем, срок отправки текстов близится, а шедевров креатива всё нет. В итоге отправляю вовремя, немножко попортив себе нервы. На следующий день присылают полуготовую посадочную страницу, просят адаптировать тексты под неё. Классика! 😅

🏗 Случай второй.

Клиент – московский застройщик, проект – элитный ЖК в центре столицы. Описание объекта заставляет меня мечтать об отпуске, желательно в этом самом ЖК. В общем, опять нужно написать рекламные тексты. Клиент – золото, прислал описание УТП и преимуществ. ИИ пишет тексты, я редактирую, получается отлично. Перед отправкой решаю проверить цифры в преимуществах, присланных клиентом (количество квартир, высоту потолков и прочее). И тут выясняется, что на сайте информация отличается. Правлю тексты, благодарю себя за дотошность. 🤓

💡 В чём мораль?

Хотите качественную рекламу – подготовьте сразу подробное и актуальное описание оффера, с УТП и всеми преимуществами, указав наиболее важные из них. Тогда производство рекламы будет происходить быстрее и дешевле. А ещё вы получите многочисленные лучи любви и добра от вашего рекламщика. ❤️