Сегодня о хорошем — реклама в каналах мессенджера «Макс» через Директ 🔥

Пока многие просто перепостили новость об этом событии, я дам немного дополнительной информации :)

Этот инструмент закрывает две задачи, которые раньше решались двумя другими способами, но потенциально сделает это гораздо интереснее:

1⃣ Набор подписчиков в канал «Макс» —ранее использовали либо посты в каналах «Макс», либо трафик с РСЯ, и дополнительно приходилось создавать страницы-прокладки, подключать сторонние платные скрипты для считывания и передачи ClientID (чтобы фиксировать достижение цели «Подписка»), это удлиняло путь пользователя добавляло скачки между браузером и приложением. Тут же просто ведёшь трафик из канала, где отобразилась реклама (по аналогии с Telegram Ads), в нужный канал и собираешь подписчиков — цель «Подписчик» сразу добавляется в настройках кампании по умолчанию без каких-либо «танцев с бубном».

2⃣ Трафик из мессенджера «Макс» на сайт — ранее использовали нативные посты в каналах, что не позволяло достаточно тонко настроить таргетинги по аудитории, пост просто был виден всем в канале, просто определёнными корректировками за некоторый трафик вы могли платить больше или меньше (например, по полу/возрасту, который преимущественно в этом канале). Также это не очень подходило для локальных бизнесов, так как гео-настройки могли только крупными мазками отсекать каналы, а выбрать прям точно подходящие было нетривиальной задачей. Этот же инструмент работает по принципу динамической позиции в мессенджере, в которой выводится персонализированная реклама по аналогии с РСЯ (то есть каждый пользователь видит объявление, релевантное ему). Пока тут есть явный один минус — для продвижения сайтов нет стратегии «Максимум конверсий» — возможно, это потому, что инструмент в бета-тесте, а к релизу добавят. Попытался выяснить через Дмитрия Громова, но даже его так близко к планам не подпустили... Однако пожелание команде передал.

⚠️ Ещё приятно удивило то, что в сравнении с объявлениями для Поиска и РСЯ тут очень заметно увеличили лимиты для заголовков (с 56 символов до 72) и текстов (с 81 до 108, да ещё и не учитывается ряд символов: точка, запятая, восклицательный знак, двоеточие, точка с запятой, прямые компьютерные кавычки). Текущих лимитов прям с головой хватает для написания корректных информативных объявлений.

🚀 В общем, у троих клиентов запустил на небольших бюджетах для теста, посмотрим, насколько качественная отсюда будет приходить аудитория. По крайней мере, с «Макса» по большей части ожидается реальный человеческий трафик, а не такая куча ботов, как с сайтов. Позднее расскажу об успехах!