Динамические места показов - их опасность для вашего бюджета 😨

Решил я глянуть рекламную выдачу одного из наших клиентов, и был удивлён, что из 8-ми позиций сверху, нам Яндекс с барского плеча отдал аж 3. Казалось бы, круто, видимость у нас высокая, потенциальный клиент с трудом пройдёт мимо нас. Да ещё и в Справке написано:

Если в рамках поискового запроса пользователь кликнул по одному и тому же объявлению с одинаковым URL на динамическом месте и, например, в блоке Премиум-показы (Спецразмещение), то клик будет засчитан и отобразится в статистике один раз. Оплата тоже будет только за один клик.

🤬 Но не тут-то было! Как же Яндекс любит зарабатывать, это просто гоп-стоп какой-то... Об этом чуть позже, ведь изначально была другая странность.

Я написал Дмитрию Громову (представитель Яндекса), что у нас почему-то показывается 3 объявления, хотя должно быть максимум 2 вверху: в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) и в блоке Динамические места на поиске. Эти блоки могут идти подряд, между ними органические результаты SEO-выдачи не обязательны. Но обязательно другое!

В Яндекс Директе может быть показано до двух динамических мест на поиске для разных рекламодателей. Однако чаще показывается только одно такое объявление.

И мы договорились с Дмитрием, что если получится воспроизвести ситуацию, в рамках эксперимента, прокликать по ним, чтобы получить ссылки и понять, что сработало и почему.

Вот тут мы как раз и увидели, что 6 и 7 позиция, отданная нам - это блок Динамические места на поиске 1 и 2. То есть Яндекс отдал одному рекламодателю (один кабинет, один адрес сайта, один плательщик) оба динамических места... Но что тогда за позиция 8? Пока ответ не получил, есть предположение, что это всё-таки 3-е место в динамике. Тогда получится что их количество может быть больше, чем мы думали, и занять их могут не разные рекламодатели, а даже один парочку.

Но самая-то неприятность ни в этом! А в том, что прокликав объявления для получения ссылок на них, выяснилось, что в Справке нам вообще врут не краснея 😤 Деньги списались ЗА КАЖДЫЙ клик по этим трём объявлениям. И не маленькие суммы. Представляете сколько таким мошенническим образом было заработано денег!? Хорошо тут был оговорённый эксперимент, и деньги вернут. Но! Я вот теперь сильно подумаю, стоит ли вообще использовать это место показа, если в рамках одного запроса мы платим несколько раз, а пользователь не вникая может просто открыть все рекламные объявления, которые ему были предложены системой. Ведь ему в целом всё-равно, что адрес или фавиконка совпадают и это одна компания.

Также удивило то, что не смотря на использование в кампаниях тумблера "По фразе, наиболее близкой к запросу" в блоке Приоритезация объявлений, Директ НИ ПО ОДНОМУ из трёх объявлений не выбрал ключ "алмазная резка бетона", который есть в семантике и 100% совпадал с запросом, и показал объявления по фразам содержащим вместо "резки" слова "сверление" и "бурение" - для него это оказалось всё одно и тоже 😳 Потому, спецы, не удивляйтесь, что заголовки объявлений не релевантны запросу. Теперь нужно проводить гипер-кроссминусацию и кампаний, и групп. По ключам недостаточно, и тублер не работает. Вот такой тройной звиздец! Как вам история?

Канал в ТГ