Как обычную воду превратили в бренд на миллиард долларов?

В 2019 году рекламщик Майк Сесарио запустил Liquid Death.
Идея пришла ему на рок-фестивале: музыканты переливали воду в банки Monster Energy, чтобы выглядеть круче и тогда он понял: проблема не в воде, а в том, как она выглядит.
Вместо обычной бутылки - алюминиевая банка, черепа, агрессивная типографика и слоган «Убей свою жажду».

Почему это сработало?
Бренд взял визуальный язык энергетиков и панк-рока, чтобы вода выглядела как атрибут бунтарской культуры.
Так вода превратилась из обычного напитка в часть образа.

И вот здесь дизайн реально продаёт: он даёт человеку не просто продукт, а образ, с которым хочется себя ассоциировать.

Что вы хоть раз купили только потому, что понравился дизайн?