Dove - мыло для настоящих мужиков 💪🏻

История создания крем-мыла Dove началась с солдат во время Второй мировой войны, а закончилась созданием продукта, которому доверяю.

Дизайн упаковки строился вокруг одной главной мысли:

Dove не высушит кожу так, как это может сделать обычное мыло.

Именно с таким рекламным слоганом начались продажи этого уникального крем-мыла. Плавные линии, сине-белая палитра и логотип в виде золотого голубя.

Эти цвета вызывали ассоциации с медициной и чистой кожей, а голубь и золото добавили марке статус. Новинка выстрелила и стала желанным продуктом среди женщин. Продуктом, которому доверяют.

Исследование в 1979 году подтвердило, что Dove раздражает кожу слабее многих популярных марок, что закрепило за брендом и его визуальным кодом репутацию лучшего мыла.

После колоссального успеха бренды стали под копирку выпускать белые коробки с мягкими шрифтами, но копирование оболочки никогда не принесёт желанного результата. Упаковка Dove продаёт, потому что отражает суть продукта.

Визуал работает только вместе с идеей и ДНК бренда.