Мифы о брендинге: разбор полётов

Всё чаще замечаю, что основатели брендов либо не понимают, что такое брендинг, либо верят в сказки. Поэтому, сегодня хочу разобрать 5 популярных мифов о том что такое брендинг 👇🏻

Миф 1. Нам не нужен брендинг. У нас скучный товар.

Скучных рынков не бывает. Бывают скучные руководители, которые не видят перспективы в собственном продукте.

Возьмите Arm&Hammer. Они даже в обычной пищевой соде нашли уникальные свойства и сделали на этом бренд. Если сода может стать культовой, у вас точно нет оправданий.

Миф 2. Брендинг = создание фирменного стиля.

Внешний стиль бренда - это часть его личности, а создание фирменного стиля без понимая идентичности приводит к плачевным результатам.

Миф 3. Брендинг - это маркетинг.

Маркетолог решает тактические задачи: как продать, где сказать, кому показать. Брендинг - про смыслы, про идентичность, про то, зачем вы вообще существуете. Если путать эти понятия, можно годами запускать рекламу, так и не поняв, что и для кого вы продаёте.

Миф 4. Брендинг - это креатив без занудства.

Креатив без философии - просто выдумка. В неё никто не поверит.

Пример тому - Carlo Pazolini. Бренд с итальянским именем, ставкой на стиль, но с китайским производством и посредственным качеством. В 2017 году они обанкротились. Потому что красивая история не работает в долгую.

Миф 5. Брендинг - это продукт глазами клиента.

Клиенты не знают, что им нужно, пока им это не покажут. Следовать их текущим предпочтениям, значит быть вечно догоняющим.

Брендинг - про создание устойчивой идентичности, которая объединяет ценности компании.