Нетворкинг больше не работает — по старым правилам

Рынок деловых событий в первом полугодии 2026 года сократился: в Москве количество мероприятий уменьшилось на 21,5%, а загрузка конференц-залов — на 14,3%. Санкт-Петербург при этом показал большую устойчивость: количество мероприятий снизилось всего на 2,2%.

Но важна не только динамика рынка. Меняется сам формат делового общения.

Компании не отказываются от мероприятий как инструмента коммуникации, но смещают фокус в сторону более камерных и содержательных встреч. Рынок постепенно движется от массовости к меньшему числу участников и большему вниманию к качеству взаимодействия.

И это логично.

Когда в зале сотни людей, основная задача нетворкинга — заметить друг друга. В группе из 10–20 человек появляется возможность действительно общаться.

Меньше масштаб — больше внимания к тому, что происходит между людьми.

Обменяться визитками сегодня несложно. Сложнее создать ситуацию, в которой возникает настоящий контакт, появляется общий контекст и находится точка пересечения.

И здесь привычный профессиональный круг может стать ограничением.

Новые идеи и решения часто находятся не внутри своей отрасли, а на ее пересечении с другими областями. Иногда предпринимателю полезнее поговорить не с еще одним человеком из своей профессиональной среды, а с тем, чей опыт, язык и способ смотреть на задачи совершенно другие.

В своей новой статье на РБК разбираю, почему профессиональные границы постепенно размываются, как культурный контекст помогает начинать разговор не с самопрезентации и почему камерные форматы могут создавать больше пространства для содержательных связей.

Читайте статью 👉 Пересечение сфер становится новым ресурсом для деловых знакомств.