Зачем успешной российской компании

менять название, которое уже знают?

Я нашла, что на самом деле стояло за этой сменой.

16 сентября 2018 года «Сибирское здоровье» вдруг стало Siberian Wellness.

И если посмотреть со стороны, можно подумать:

ну, поменяли название,
логотип,
сделали ребрендинг…

И всё.

Но нет.

Там была гораздо более серьёзная история.

К этому моменту компания поняла, что просто «здоровья» ей уже мало.

«Сибирское здоровье» очень точно описывало первоначальную концепцию:

здоровье,
продукты для здоровья,
БАДы.

Но компания за эти годы выросла.

Расширился ассортимент.
Появились новые направления.
Компания вышла на международные рынки.

И стало понятно:

старое название уже не описывает масштаб того, чем компания становится.

Поэтому они не просто поменяли вывеску.

Они поменяли саму концепцию.

Siberian — это сохранение своих корней.

Сибирь остаётся частью ДНК бренда.

А Wellness — это уже гораздо шире, чем просто здоровье.

Это образ жизни.

Самочувствие.
Красота.
Спорт.
Активность.
Качество жизни.

То есть компания фактически сказала:

«Мы выросли из прежних рамок».

И вот это мне особенно интересно.

Большинство компаний боятся трогать то, что уже работает.

Есть узнаваемое имя?
Не трогай.

Люди знают бренд?
Не рискуй.

А здесь компания сознательно пошла на риск.

Потому что хотела перестать быть только российской компанией с продуктами для здоровья и двигаться в сторону глобального wellness-бренда.

И, знаете, что самое интересное?

Когда я начала разбирать историю Siberian Wellness дальше, оказалось, что ребрендинг был только началом.

После него компания начала ещё активнее экспериментировать с международными рынками, производством, новыми продуктами и технологиями.

То есть они меняли не название.

Они меняли собственные границы.

А вот что произошло дальше —
это уже действительно интересно.

Потому что компания решила:

если мы хотим быть международным брендом,
нам недостаточно просто продавать продукцию в других странах.

Нам нужны собственные производственные кластеры.

И вот тут начинается следующая глава этой истории…

А ВЫ ЗНАЛИ,
ЧТО ЗА РЕБРЕНДИНГОМ
SIBERIAN WELLNESS
СТОЯЛА ЦЕЛАЯ СТРАТЕГИЯ?