ИИ-консультант начал зарабатывать на рекламе. CTR оказался в пять раз выше среднего

 
▫️ THG Commerce интегрировала рекламные рекомендации Criteo Sponsored Products в ИИ-помощника для онлайн-покупок, построенного на Google Cloud Gemini Enterprise. Компания заявляет, что стала первым европейским поставщиком коммерческих технологий, внедрившим такую механику в диалоговый поиск.
 
Как это работает?
 
▫️ Покупатель описывает свои потребности обычным языком, а ИИ подбирает подходящие товары. Если среди них есть релевантные рекламные предложения, они появляются в ответе ассистента рядом с органическими рекомендациями и маркируются как спонсируемые.
 
Для ритейлеров это новый способ монетизировать общение с покупателями, а для брендов  возможность показывать рекламу в момент, когда человек уже сформулировал свой запрос и готов выбирать товар.
 
▫️ CTR рекламных товаров оказался более чем в пять раз выше среднего, а конверсия — более чем вдвое выше среднего. Компания не уточняет в публикации абсолютные значения этих показателей и детали сравнения. Если покупатели всё чаще выбирают товары через диалог с ИИ, именно такие разговоры могут стать новым рекламным инвентарём для ритейлеров.

Подписывайтесь на AI для бизнеса