Мой самый громкий провал: как я чуть не угробила бюджет клиента в 2008-м

18 лет в медиа учат одному: ничто не учит лучше, чем потерянные деньги. Однажды я решила «оптимизировать» стратегию, доверившись интуиции вместо аналитики. Итог — минус бюджет за выходные и тишина в директе. Это был болезненный урок, который навсегда выбил из меня самоуверенность новичка. С тех пор мой подход прост: проверяй гипотезы на малых цифрах. Если вы сейчас боитесь ошибиться — расслабьтесь. Ошибаются все. Главное — не повторять одну и ту же ошибку дважды.