Новый тренд: смысловое видео сначала «для своих», а потом «для всех»

Видеоинтервью и подкасты всё меньше похожи на «медийное событие» и всё больше — на инструмент разговора со своей аудиторией.

Внешний рынок смысловых видео перегрет: ведущих много, желающих быть спикерами ещё больше. При этом в 2026 году число слушателей подкастов в России выросло на 31%, а прослушиваний — только на 8% (ЛАМПА/mave.stream). Рынок растёт за счёт новичков без привычки — значит, гнаться за «внешним контуром» рано.

Вопрос не в том, чтобы пробиться на федеральный уровень, а в том, чтобы качественно говорить с теми, кто рядом. И здесь важна не только оболочка, но и команда. Сергей Стукалов («Михайлов и Партнёры») подтверждает: видеоподкаст — это не только звук, но и визуальные элементы, создающие личный контакт. А Тельман Акавов (Podcasts.ru) напоминает: рынок «прошёл стадию модного эксперимента, но ещё продолжает взрослеть» — в базе уже более 110 продюсеров, редакторов и звукорежиссёров, то есть подкаст — это работа команды, а не «включить камеру».

В том же совместном исследовании (ЛАМПА/mave.stream) говорится, что новые подкасты находят поиском по теме (36%), а не через рекомендации платформ (13%). Отдельной цифры по спикеру нет — но расклад говорит сам за себя: тема приводит, ведущий удерживает.

Формат «для своих» решает то, что не решает реклама: показать человека с разных сторон, объяснить сложное без глянца, создать то, что не скопировать. Когда навыки отточены на лояльной аудитории, выход во «внешний контур» перестаёт быть проблемой. Сначала — своя аудитория, потом — все остальные. Доверие создаётся в диалоге, который ИИ пока не подделает.

#подкасты #видеоинтервью #смысловоевидео #медиатренды #личныйбренд #Хабаровск #ЛАМПА #PodcastsRu #ИИвмедиа

Подписывайтесь на мой канал в MAX.