«Добываем мы её с одного и того же Охотского моря, а бренд отстоять не можем», — сказал Дмитрий Демешин о «камчатской» икре

Продолжение темы бренда «Сделано в Хабаровском крае», о котором говорил утром. Сегодня на пресс-конференции глава региона Дмитрий Демешин заявил, что продукцию под этим брендом планируют продвигать на китайские маркетплейсы и площадки городов-побратимов.

Он отметил, что продукция края уже узнаваема за его пределами, но есть и сложности: икру из Охотского моря в Хабаровском крае часто связывают с другим регионом. Охотская и чумиканская икра нередко уходит как «камчатская».

Что это значит для бизнеса: пока у продукта нет своего имени, его путают с чужим — даже если он лучше. Маркетплейсы и Китай — инфраструктура, это хорошо. Но имя — причина, по которой выбирают. Бренд без имени — просто товар на полке.

#ЧтоПроисходит #Швецов #Позиционирование #ХабаровскийКрай