Меньше — значит больше: выводы из оценки фестиваля в Орле

Организаторы фестиваля «Орел – литературная столица России» указали в заявке 4 ценности: «Патриотизм», «Высокие нравственные идеалы», «Историческая память и преемственность поколений» и «Единство народов России».
Все указанные ценности соответствуют проекту.
Но оценка показала: четыре — это много.

В коммуникациях есть правило:

чтобы сообщение реально повлияло на аудиторию, оно должно достичь порогового охвата в 10%.

Если ценность не добрала до этой планки — её влияние незначительно и быстро затухает.
Что это значит на практике?
Муралы проекта имеют совокупный GRP (валовый рейтинг) — 200. То есть ежедневно каждый житель Орла (имеющий возможность увидеть муралы) дважды видит изображение писателя или литературный сюжет. Казалось бы, неплохо. Но когда эти 200 GRP делятся между четырьмя заявленными направлениями, каждое получает лишь часть внимания. Ни одно из четырёх не добирает до уверенного 10% охвата.

Концентрация, например, на двух ценностях позволила бы каждой из них получить более высокий индивидуальный охват. И тогда проект перешагнул бы порог реального влияния не в сумме, а по каждой отдельной из них.

Вывод для организаторов.
Выбирая приоритеты для заявки, не стремитесь охватить всё. Это снижает эффективность. Лучше выбрать 2–3 ценности, которые действительно органичны вашему проекту, и сосредоточить на них все усилия. Тогда каждая из них доберется до порога 10% — и начнёт реально влиять на аудиторию.