Глаза не врут: как айтрекинг помог измерить 100% распознавание ценностей в фильме о Бажове

Фильм «Бажов. Одолженное время» рассказывает о годе из жизни писателя. Главная идея: становление гения невозможно без поддержки семьи.
Оценщики проверили, «считывают» ли зрители этот посыл.

Что сделали. 12 участников смотрели три ключевые сцены. Носимые айтрекеры отслеживали взгляд: куда смотрят, сколько удерживают внимание, что запоминают. После просмотра — интервью.

Цифры:
— внимание удерживалось на уровне 81–83%;
— интерес к просмотру — 77–79%;
— запоминаемость — 100% (все персонажи и объекты попали в поле зрения);
— оценка желания досмотреть — 4,2 из 5.

Главное: во всех трех сценах 100% участников выявили ценность «Крепкая семья». В беседах они упоминали «поддержку семьи», «помощь родителям», «роль сохранения семьи».

При этом 16,2% опрошенных после выхода из зала назвали семью ключевым фактором в судьбе Бажова — хотя до просмотра никто об этом не знал.

Вывод. Айтрекинг + интервью — мощная связка. Метод демонстрирует, на что направлен взгляд и что запоминается. Беседы подтверждают, что зрители правильно понимают смысл. И данные это доказывают: 100% распознавания — результат, который стоит тиражировать.