Как Wi-Fi радары помогают измерить влияние музыки на ценности: техническая новинка в оценке культурных проектов

Как собрать репрезентативную выборку там, где люди не хотят оставлять контакты и заполнять анкеты?
Специалисты агентства Идеи&Решения при оценке форума «Панорама современной музыки Сибири» нашли решение.

Исследователи столкнулись с классической проблемой: как опросить достаточно зрителей, чтобы выводы были достоверными, ведь публика приходит на концерт отдыхать, а не заполнять бланки.

Что сделали. На входе в концертные залы установили Wi‑Fi‑радары — небольшие устройства, фиксирующие MAC‑адреса мобильных телефонов проходящих мимо посетителей. Это позволило сформировать базу контактов реальных участников событий без сбора персональных данных (и, соответственно, без нарушения законодательства о защите личной информации). А затем через таргетированную рекламу в соцсетях им показывали анкету с вопросами о ценностях.

Результат. 207 человек опрошены «до» и 250 — «после» мероприятий. Получена выборка, давшая возможность сделать обоснованные выводы о восприятии ценностей аудиторией.

Совет. Закладывайте подобные инструменты в проект заранее. Оценка, встроенная в логистику событий, приносит плоды.