Самые распространенные критерии группировки аудитории…
Загружаем изображение…
Самые распространенные критерии группировки аудитории — социально-демографические (пол, возраст, род занятий, образование, место жительства). На сленге — «соцдем». Но многие проекты требуют дополнительно группировать аудиторию на основе отношения к главному герою или проблеме.
Вот пример.
При оценке документального фильма «Мой папа – ГЕРОЙ» специалисты агентства «Идеи&Решения», кроме соцдема, разбили участников фокус-группы на три группы:
🔹поддерживающие СВО,
🔹относящиеся нейтрально,
🔹выражающие несогласие с решением руководства страны о начале спецоперации.
Ценность «Крепкая семья» отозвалась в душах большинства участников просмотра. Более половины сопереживали семьям воинов (проведение ценности «Высокие нравственные идеалы»).
Однако по отношению к ценности «Служение Отечеству и ответственность за его судьбу» влияние картины на зрителей сильно отличается в зависимости от отношения к СВО.
К разделяющим цели и задачи спецоперации на Украине респондентам после просмотра присоединилась часть респондентов, занимавших нейтральную позицию. Мотив — убедились в том, что многие воины действительно руководствуются патриотическими мотивами (проведение ценности).
Однако выражавшие несогласие с СВО по результатам просмотра свою позицию не поменяли. В частности, в их глазах мотивация воинов свелась к профессиональным обязанностям военных (сотрудник МЧС воспринимался как военнослужащий), что привело к выделению респондентами героев в особую группу, которая «должна» (и может) защищать Родину, в то время как остальные — «не могут (и не должны)». Поэтому результаты оценки включали рекомендацию по включению фильма в комплекс коммуникаций, в том числе дающих объяснения причин проведения СВО (выступления перед показами, рекомендации иных источников и т.д.).
Применение критерия сегментации аудитории, основанного на центральной теме проекта, помогло в данном случае выявить препятствия для проведения ценности и наметить пути их преодоления.
Вот пример.
При оценке документального фильма «Мой папа – ГЕРОЙ» специалисты агентства «Идеи&Решения», кроме соцдема, разбили участников фокус-группы на три группы:
🔹поддерживающие СВО,
🔹относящиеся нейтрально,
🔹выражающие несогласие с решением руководства страны о начале спецоперации.
Ценность «Крепкая семья» отозвалась в душах большинства участников просмотра. Более половины сопереживали семьям воинов (проведение ценности «Высокие нравственные идеалы»).
Однако по отношению к ценности «Служение Отечеству и ответственность за его судьбу» влияние картины на зрителей сильно отличается в зависимости от отношения к СВО.
К разделяющим цели и задачи спецоперации на Украине респондентам после просмотра присоединилась часть респондентов, занимавших нейтральную позицию. Мотив — убедились в том, что многие воины действительно руководствуются патриотическими мотивами (проведение ценности).
Однако выражавшие несогласие с СВО по результатам просмотра свою позицию не поменяли. В частности, в их глазах мотивация воинов свелась к профессиональным обязанностям военных (сотрудник МЧС воспринимался как военнослужащий), что привело к выделению респондентами героев в особую группу, которая «должна» (и может) защищать Родину, в то время как остальные — «не могут (и не должны)». Поэтому результаты оценки включали рекомендацию по включению фильма в комплекс коммуникаций, в том числе дающих объяснения причин проведения СВО (выступления перед показами, рекомендации иных источников и т.д.).
Применение критерия сегментации аудитории, основанного на центральной теме проекта, помогло в данном случае выявить препятствия для проведения ценности и наметить пути их преодоления.
Просмотры: 59