🎨 Если делаете креативы в нейросетях — делайте нормально

5 вещей, которые нейросеть за вас не решит

Вчера листал местный паблик ВКонтакте в городе, где раньше жил. Там довольно много рекламы местного бизнеса.

И обратил внимание: нейрокреативов стало реально много.

Раньше плохой рекламный креатив было видно сразу: красные буквы на красном фоне, пять шрифтов, криво вырезанные картинки.

Сейчас стало красивее.

Объёмные буквы, хороший свет, красивые фоны, блики, куча деталей — технически картинка может выглядеть вполне достойно.

Но появилась другая проблема — многие такие креативы становятся очень похожими друг на друга.

Вот несколько примеров, которые попались мне буквально за один вечер (приложил скрины).

Не могу утверждать, что конкретно эти картинки сделаны нейросетью. Но характерная стилистика хорошо заметна.

И проблема здесь вообще не в самих нейросетях. Я сам постоянно использую их для создания графики.

Нейросети решили проблему технического исполнения. Но они не решили проблему незнания базовых принципов рекламного креатива.

Раньше без этих знаний получался откровенно кривой баннер.

Теперь можно получить технически красивую картинку — и всё равно сделать плохую рекламу.

Поэтому, если делаете креативы через нейросети, я бы учитывал хотя бы 5 вещей.


1️⃣ Сначала идея — потом генерация

До открытия нейросети нужно решить: что именно человек должен понять из этой рекламы?

Например, на баннере со школьными товарами одновременно есть поступление, форма, обувь, рюкзаки, рубашки, преимущества, адреса и режим работы.

Всё разместили. А главная рекламная идея за этим количеством информации теряется.

-----

2️⃣ Один креатив — один основной посыл

Хорошо видно на примере с печатью.

В одном изображении попытались показать чуть ли не весь ассортимент компании: ленты, бирки, этикетки, упаковку и другие услуги.

А можно сделать:

📌 отдельный креатив про печать на лентах
📌 отдельный про бирки
📌 отдельный про этикетки

И заодно проверить, какое предложение лучше цепляет аудиторию.

-----

3️⃣ Управляйте вниманием

Человек должен быстро считать:

👉 что здесь главное
👉 что мне предлагают
👉 зачем мне смотреть дальше

На баннере со школьной формой за внимание одновременно борются заголовок, дети, обувь, рюкзаки, рубашка, книги, преимущества и адреса.

Практически всё яркое. Практически всё крупное.

Если главным сделали всё — главным не осталось ничего.

Кстати, креатив с видеокартой в этом плане лучше. Он тоже насыщенный, но видеокарта и GTA считываются достаточно быстро.

То есть хороший креатив не обязательно должен быть минималистичным.

Важно, чтобы взгляд понимал, куда ему идти.

-----

4️⃣ Не отдавайте нейросети выбор вашего стиля

Запрос «сделай современный продающий рекламный баннер» — плохая идея.

Примерно такой же запрос напишут ещё тысячи людей — и получат похожие объёмные буквы, свечение, глянцевые объекты и декоративные элементы.

Задавайте свои цвета, типографику, референсы, композицию, стиль изображений.

Нейросеть должна работать внутри вашего стиля, а не придумывать его за вас. 🎯

-----

5️⃣ Проверяйте не «красиво ли?», а выполняет ли креатив рекламную задачу

После генерации я бы задавал три простых вопроса:

❓ Что человек увидит первым?
❓ Что он поймёт за 1–2 секунды?
❓ Захочет ли после этого узнать больше?

Можно сделать безумно красивую картинку с идеальным светом и сотней деталей.

Но если человеку нужно её изучать, чтобы понять, что вообще рекламируют, как рекламный креатив она работает плохо.

Нейросети сильно упростили создание графики. И это отличный инструмент, которым я сам пользуюсь. 🤖

Но если раньше для плохого креатива было достаточно не уметь работать в графическом редакторе, то теперь можно сделать технически красивую картинку и всё равно получить плохую рекламу.

Потому что нейросеть может реализовать практически любую задумку.

Но понимать, что именно нужно показать, на чём сфокусировать внимание человека и зачем он должен заинтересоваться рекламой, всё ещё нужно самому. 💡