«Реклама — двигатель торговли»: как в Петербурге появилось первое рекламное агентство.

В 1878 году 24-летний Людвиг Метцль приехал из Праги в Петербург и решил открыть необычное для России того времени дело — контору по размещению объявлений.

Сначала агентство помогало публиковать брачные объявления, некрологи и сообщения о продаже недвижимости. Позже к ним добавилась реклама товаров и услуг для компаний.

Метцль заключал эксклюзивные договоры с газетами, выкупая рекламные площади, а затем расширил бизнес на Москву и другие города.

К началу XX века его компания контролировала размещение объявлений примерно в 80% российских газет и превратилась в крупное акционерное общество с капиталом в 2 миллиона рублей.

Именно Людвигу Метцлю приписывают знаменитую фразу: «Реклама — двигатель торговли».

После Октябрьской революции его дело прекратило существование. Но сама идея, которую он привёз в Петербург, стала частью современной жизни.