🛠 ПРАКТИКА

Что можно публиковать в своём блоге

📋 Вчера разобрали, что нельзя рекламировать. Сегодня — практический чек-лист: разбор случаев, фото, отзывы. Разница между образовательным постом и рекламой часто решает, попадёте вы под ограничения ст. 24 или нет.

🩺 Разбор клинических случаев — можно, но с условием
Образовательный разбор без упоминания конкретной своей услуги и без призыва записаться обычно не считается рекламой вовсе. Но здесь работает правило врачебной тайны, которое мы уже разбирали: пациент не должен быть узнаваем — ни по имени, ни по совокупности деталей (возраст, место, редкий диагноз, узнаваемые снимки). Завтра разберём отдельно, почему одного лишь отсутствия имени для этого недостаточно.

📸 Фото «до/после» — нужно отдельное письменное согласие
Это один из самых частых источников штрафов. Правила здесь строгие:
▪️ устного разрешения недостаточно — нужно оформленное письменное согласие именно на использование фото в рекламных целях, отдельно от обычного ИДС на лечение;
▪️ нельзя публиковать фото, по которому пациента можно узнать по приметам — шрамам, татуировкам, положению тела, даже если лицо скрыто;
▪️ подписи в духе «результат нашей пациентки» или «до — проблема, после — идеальный результат» создают рекламный контекст, и на такой пост распространяются все ограничения ст. 24, включая запрет на гарантии результата.
Если фото используется не в рекламных, а в образовательных или научных целях — это отдельное основание, и формулировка согласия должна прямо это отражать.

💬 Отзывы и благодарности — тоже под контролем
Часть 1 статьи 24 прямо запрещает в рекламе слова благодарности и рассказы «бывших пациентов» как формат продвижения. Если вы публикуете отзыв как часть продвижения своих услуг, это уже реклама со всеми вытекающими ограничениями, и его желательно уметь подтвердить — например, ссылкой на книгу отзывов или факт визита.

⚠️ Описание лечения в рекламном контексте — с предупреждением
Если пост носит рекламный характер и описывает метод лечения, закон требует сопровождать его предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Пропуск этой строчки — частая и легко устранимая ошибка.

✅ Короткий чек-лист перед публикацией
▪️ Это образовательный пост или реклама услуги? От ответа зависит, какие ограничения применяются.
▪️ Пациент узнаваем — по имени или по деталям?
▪️ Если это фото «до/после» — есть ли отдельное письменное согласие именно на такую публикацию?
▪️ Есть ли в тексте гарантии результата, сравнения, слова благодарности от лица пациента?
▪️ Нужно ли предупреждение о противопоказаниях?

📌 Итог
Образовательный контент без признаков рекламы и без узнаваемого пациента — самый безопасный формат. Как только в посте появляются фото «до/после», отзыв или обещание результата, включаются требования статьи 24 в полном объёме, и здесь решает не намерение, а то, что фактически написано и показано. Завтра разберём миф о том, что отсутствия имени пациента достаточно для его защиты.