Качественная укладка плитки держится не на клее, а на подготовке основания.

Главные враги адгезии — пыль и впитывающая способность стены или пола. Пропуск этапа обеспыливания или грунтования приводит к тому, что основание забирает из клея влагу, состав не набирает прочность, и плитка отваливается.
Так же и со штукатуркой - обеспыливаем и грунтуем, устанавливаем маяки. Пока грунтовка сохнет, приступаем к другим процессам.