Широкие ключи: почему у одних работают, а у других сливают бюджет

Ко мне обратился клиент с просьбой провести аудит рекламной кампании.

Первое, что я проверила — отчёт по поисковым запросам. И вот что увидела.

Реклама показывалась по широкому запросу: «перила». А клиент продаёт конкретные перила — деревянные, железные, из нержавейки.

📌 Запрос «перила» — это про всё сразу. Люди ищут одно, а попадают на другое. Кликают случайно. Уходят.

Вы платите за каждый такой клик. За каждого «случайного» человека. За каждую ошибку алгоритма.

Когда широкие ключи — ваши друзья:
➡ Узкая ниша, тестируете спрос.
➡ Новый продукт, не знаете, как его ищут.
➡ Есть бюджет на эксперименты.

Когда широкие ключи — ваши враги:
➡ Продаёте конкретный продукт и хотите заявки, а не охват.
➡ Бюджет ограничен, каждая тысяча на счету.
➡ Нет минус-слов и контроля поисковых запросов.

Что делать, если уже попались:

Зайдите в отчёт по поисковым запросам. Удивитесь, по каким фразам пришли люди.

Добавьте минус-слова. Всё, что не относится к вашему продукту.

Разделите кампании: широкие — отдельно, точные — отдельно.

Следите за ставками. Дорогой клик без конверсии — красный флаг.

⚠ Широкие ключи — это не зло. Это инструмент. Но работает он только в умелых руках.

В канале разбираю, как настроить Директ, чтобы он приносил заявки, а не сливал бюджет.

Поставьте лайк, если пост был полезен.

И напишите в комментариях: у вас широкие ключи работают или сливают бюджет?

Хотите разбор своей рекламы — напишите мне: https://clck.ru/3WNSuc

#Яндексдирект #настройкарекламы #директолог