Структура поисковой кампании в Яндекс.Директе в 2026 году

Часть 2

Автотаргетинг как обязательный слой

Автотаргетинг на Поиске — обязательный слой поверх ключевых фраз, который переопределяет логику группировки:

• Ключевые слова сохраняют приоритет: если запрос совпадает с ключом, показ идёт по ключевому слову.
• Автотаргетинг подключается для расширения охвата и подбора смысловых соответствий.

Из этого следует главное: структура кампании проектируется не только под ключи, но и под то, чтобы автотаргетинг работал предсказуемо.

Уровни структуры

Кампания. На этом уровне задаются стратегия, недельный бюджет, временные таргетинги (расписание показов) и общие параметры. Разные продукты и офферы имеет смысл разносить по разным группам, а при необходимости — и по разным кампаниям, если они требуют разных стратегий или посадочных страниц.

Группа объявлений. Категории автотаргетинга и география показов настраиваются именно на уровне групп — это позволяет внутри одной кампании вести, например, группу на горячий коммерческий запрос с узким гео и группу на широкую тематику с другим охватом.

⚠️ Раньше категории слов были основанием для группировки («в этой группе — целевые, в этой — широкие»). Сейчас одинаковые по смыслу объявления в разных группах конкурируют за одни и те же запросы.

Рабочая схема — одна группа = один смысловой кластер, одна посадочная страница, один продуктовый смысл (оффер) в объявлениях. Например:

- Группа №1: ключевые фразы + автотаргетинг на узкие запросы;
- Группа №2: автотаргетинг только на целевые запросы, без ключевых фраз.

Обе группы — про один и тот же продукт, но с разным источником трафика: в первой работают ключевые фразы и узкий автотаргетинг, во второй — только целевой автотаргетинг без ключей. Это даёт прозрачное сегментирование и позволяет корректировать стоимость конверсии на уровне групп.

Объявление и посадочная страница. Заголовок и текст объявления напрямую влияют (является условием таргета при автотаргете) на то, какие запросы подберёт автотаргетинг. Если объявление размытое, алгоритм может привести нецелевую аудиторию.

Минус-слова

Минус-слова — главный фильтр на уровне аккаунта, который работает и для ключевых фраз, и для автотаргетинга. Они блокируют показы по конкретным словам.

Нюанс: минус-слова не блокируют автотаргетинг полностью — они защищают только от того, что вы предусмотрели (всю вариативность вы не покроете). Но список нужно регулярно пополнять по отчёту поисковых запросов.

Лимиты и «запас»

- На группу: 4 096 символов без учёта пробелов; максимум 7 слов в одной минус-фразе.
- На кампанию: 20 000 символов без учёта пробелов.

Наборы минус-фраз помогают обойти базовые лимиты и упрощают управление:

- Можно создать до 30 наборов; к одной кампании или группе применить до 3 наборов.
- Каждый набор — до 4 096 символов.
- Итоговый доступный объём для группы с учётом наборов достигает 48 672 символов: 4 096 (группа) + 12 288 (3 набора на группу) + 20 000 (кампания) + 12 288 (3 набора на кампанию).

Закладывайте общие стоп-слова на уровне кампании, а на уровне групп оставляйте запас под специфические исключения. Наборы используйте как «расширение» для часто повторяющихся списков — это упрощает управление и не съедает основной лимит групп.

Практический вывод по структуре РК

Старая логика умерла: «Я разделю запросы по разным группам, чтобы управлять категориями (узкие, целевые и т.д.)».

Даешь новую логику (после 2024): «Я проектирую структуру кампании под смысловые кластеры и посадочные страницы».

Категория запроса — не ярлык на фразе, а отношение между запросом и вашим оффером: одна и та же фраза может быть целевой для одного объявления и широкой для другого. Именно поэтому структура «одна группа = один продукт = одна посадочная страница» делает категории предсказуемыми.

🚀 Для старта с небольшим бюджетом включайте только узкие запросы — они позволяют проверить спрос без лишнего расхода. Широкие подключайте позже, когда накопите статистику и минус-слова.