Структура поисковой кампании в Яндекс.Директе в 2026 году

Часть 1

Структура поисковой РК определяет, насколько управляемо кампания расходует бюджет и как точно она отвечает на запросы пользователей. Базовая иерархия осталась прежней — кампания → группа объявлений → ключевые фразы и автотаргетинг → объявления → посадочные страницы, — но логика группировки изменилась.

С 2024 года автотаргетинг стал обязательным слоем поверх ключевых фраз во всех поисковых кампаниях.

• Ключевые слова сохраняют приоритет: если запрос совпадает с ключом, показ идёт по ключевому слову.
• Автотаргетинг подключается для расширения охвата и подбора смысловых соответствий.

Управленческая задача сместилась: вместо ручного «разделения» запросов по группам теперь нужно проектировать объявления и посадочные страницы так, чтобы автотаргетинг работал предсказуемо, а категории запросов использовать как фильтры на уровне кампании.

Пять категорий запросов — теперь это фильтры для алгоритма

Категории целевые, узкие, широкие, альтернативные и сопутствующие остались, но теперь это не основание для группировки, а фильтры для алгоритма, которые настраиваются в параметрах кампании и группы. Один и тот же запрос может попасть в разные категории в зависимости от объявления и посадочной страницы.

Важно: полностью отключить автотаргетинг на Поиске не получится — можно только ограничить набор категорий.

🎯 Целевые запросы (Exact)
Суть: Объявление точно отвечает на запрос пользователя. Это самый релевантный и «горячий» трафик.

Пример: настройка контекстной рекламы

Конкуренция: Как правило, высокая. За этот трафик борются все рекламодатели в нише, поэтому клик может быть дороже. Однако именно эта категория даёт основную массу конверсий. Рекомендуется как стартовая категория для запуска кампании.

🔍 Узкие запросы (Narrow)
Суть: Запрос конкретнее, чем ваше предложение в объявлении. Пользователь уточняет платформу, характеристику или условие. Важно: объявление при этом шире запроса пользователя.

Пример: настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Конкуренция: Может быть ниже, чем в целевых запросах, за счёт меньшего объёма. Конверсия при этом часто выше благодаря высокой конкретике запроса. Оптимальный вариант для старта с небольшим бюджетом, чтобы проверить спрос на специализированные услуги.

🌐 Широкие запросы (Broader)
Суть: Запрос шире вашего предложения. Человек ищет общую категорию, не уточняя конкретный продукт, но ваша услуга в эту категорию входит.

Пример: продвижение бизнеса в интернете

Конкуренция: Высокая по объёму, но неоднородная по качеству. Получите большой охват, но быстро израсходуете бюджет. Конверсия низкая. Подключать, когда есть готовность тестировать бюджет.

🔄 Альтернативные запросы (Alternative)
Суть: Пользователь ищет другой способ решить ту же задачу, но ваша услуга может заменить (дополнить) искомое решение.

Пример: продвижение в социальных сетях (если вы занимаетесь контекстной рекламой)

Конкуренция: Зависит от ниши. Часто ниже. Подключать, если ваша услуга действительно может заменить искомую, и объявление может объяснить эту связь (Например: Думаешь как продвинуть свой канал? Быстрое решение — контекстная реклама!)

🧩 Сопутствующие запросы (Accessory)
Суть: Интерес к связанным услугам, которые часто нужны вместе с основным предложением.

Пример: создание сайта под ключ или аудит сайта

Конкуренция: Низкая. Конверсия, как правило, невысокая. Подключать только при наличии осмысленного дополнительного предложения.

Пять категорий — это фильтры автотаргетинга, а не основание для группировки. Группы строятся по продуктам и офферам, а категория запроса — это отношение между запросом и вашим оффером: одна и та же фраза может быть целевой для одного объявления и широкой для другого.

Структура «одна группа = один продукт = одна посадочная страница» делает категории предсказуемыми: при размытом оффере вы сами не понимаете, в какую категорию попадёт запрос.