Кажется, мы вступили в эпоху, когда контента слишком много
Каждый день мы видим десятки постов.
Видео. Сторис. Экспертные мнения. Личные истории. Новости. Рекламу.
ИИ-картинки, ИИ-тексты, ИИ-видео.
И всё это становится всё качественнее.
Но есть странная вещь.
Чем больше становится хорошего контента, тем сложнее становится кого-то запомнить. Потому что качество перестало быть конкурентным преимуществом. Красивый визуал? Умеют все.
Грамотный текст? Уже не проблема.
Контент-план на месяц? Пожалуйста.
Десять Reels за вечер? Технически возможно.
И в этой гонке за количеством мы почему-то забываем про самое простое:
человеку вообще зачем на нас подписываться?
Не потому, что у нас каждый день выходит пост. Не потому, что у нас красивые карточки. И даже не потому, что мы «эксперт». А потому что ему интересно, как именно мы смотрим на мир. Вот это, на мой взгляд, сейчас становится главным активом личного бренда.
Не количество знаний.
А угол зрения.
Не «я тоже расскажу вам про SMM».
А: Я вижу SMM вот так…
Не «ИИ меняет мир».
А: Я наблюдаю за этим изменением и вот что меня в нём действительно беспокоит…
Не «5 советов по PR».
А: За 15 лет в PR я поняла одну вещь…
Вот здесь появляется автор.
И вот этого становится всё меньше.
Потому что нейросеть может написать хороший текст практически на любую тему. Но пока она не прожила твою жизнь.
Не сидела с тобой на переговорах.
Не провела бессонную ночь перед важным запуском. Не наблюдала, как одна фраза политика меняет отношение аудитории. Не провалила проект. Не спасала его в последний момент. Не ошибалась. Не училась на этих ошибках.
Опыт - это то, что пока нельзя просто скачать. Поэтому я сейчас всё больше думаю, что будущее личного бренда не за теми, кто ярче всех производит контент. А за теми, у кого есть собственный голос.
И, возможно, самая важная задача SMMщика ближайших лет будет не в том, чтобы помочь человеку говорить чаще.
А в том, чтобы помочь ему понять:
что такого есть только у него, о чём действительно стоит говорить.
А остальное?
Остальное мы уже как-нибудь автоматизируем.